Как установить Google Analytics в WordPress: инструкция для начинающих

Понимание того, как посетители взаимодействуют с контентом, является ключом к достижению целей владельца сайта. Независимо от того, хотите ли вы вырастить лояльную аудиторию, увеличить продажи или зарекомендовать себя как авторитет в своей нише, доступ к данным о посещаемости очень важен.

Именно здесь на помощь приходит Google Analytics. Это бесплатный и мощный инструмент, который позволяет получить представление о поведении аудитории. Это даст возможность принимать решения, основанные на данных, для улучшения стратегии развития сайта и контента.

Этот сервис остается лучшим способом узнать свою аудиторию. В статье я расскажу, почему Google Analytics важен, и как вы можете установить его на WordPress в 2024 году.

Сначала я объясню, как этот сервис поможет в развитии сайта. После этого покажу, как зарегистрировать аккаунт Google Analytics и различные способы его установки на веб-проект. Наконец, я расскажу, как просматривать отчеты о трафике в Аналитике Гугл.

Почему Google Analytics важен для блогеров?

Как только начинаете вести блог, ваша главная цель — получить больше трафика и подписчиков. Google Analytics помогает принимать решения на основе данных, показывая статистику, которая имеет значение.

Кто посещает ваш сайт?

Эта часть аналитики показывает географическое положение аудитории, браузер, через который пользователь заходил на сайт, и другую важную информацию, такую как разрешение экрана, поддержка JavaScript, Flash, язык и т.д.

Если большинство пользователей не поддерживают Flash, то следует отказаться от добавления такого элемента на веб-проект. Если большое количество посетителей используют экран с шириной 1280, убедитесь, что дизайн совместим с этим разрешением или меньшим.

Что делают люди, когда попадают на ваш сайт?

Вы можете отслеживать, куда переходят пользователи на сайте, как долго они остаются на нем, а также показатель отказов (процент людей, которые покидают ресурс при первом посещении).

Когда люди посещают ваш сайт?

Посмотрев, в какие часы дня сайт наиболее популярен, можно выбрать лучший период для публикации поста. Если этот часовой пояс не совпадает с вашим, то запланируйте ее на это время.

Как люди находят ваш сайт?

Этот раздел аналитики показывает, откуда приходят пользователи. Например, используют ли они поисковые системы, заходят по прямым ссылкам или переходят по реферальным с других сайтов?

Он также показывает, какой процент посетителей пришел из каждого из этих источников. Google Analytics дает разбивку по каждой из этих категорий. Если это ПС, то она показывает, какая поисковая система принесла больше всего трафика, например Google, Yahoo, Bing и т.д.

Разбивка по источникам рефералов дает понять, с какими сайтами вам нужно работать тщательнее. Если основной их ресурс — Facebook*, вам нужен эксклюзивный контент для него, чтобы аудитория чувствовала себя особенной.

Если главный источник рефералов — внешний сайт, то стоит подумать о партнерстве с ним (обмен гостевыми публикациями или чем-то еще).

Как люди взаимодействуют с вашим контентом?

Google Analytics показывает, как пользователи взаимодействуют с контентом сайта. Он дает понять, какой процент людей перешел по той или иной ссылке на вашем ресурсе, и многое другое.

Видя интерактивность пользователей, вы можете работать с материалом, ориентируясь на них. Получив ответы на вышеперечисленные вопросы, сосредоточьтесь на стратегиях, которые работают для сайта, и откажитесь от методов, которые не приносят пользу.

Как зарегистрироваться в Google Analytics

Google Analytics доступен бесплатно, для регистрации достаточно иметь аккаунт Гугла или Gmail. Процесс довольно прост. Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы создать свой аккаунт.

Шаг 1: Сначала нужно посетить веб-ресурс Google Analytics, чтобы зарегистрироваться. Когда окажетесь на сайте, нажмите кнопку «Начать работу сегодня».

Далее будет предложено войти в систему, используя свой аккаунт.

Если у вас уже есть профиль Гугл или Gmail, то можете использовать его для входа. В противном случае создайте учетную запись самостоятельно.

Шаг 2: После входа в систему с помощью профиля Gmail вы увидите окно приветствия, как показано ниже.

Здесь зарегистрируйтесь в Google Analytics с помощью своего аккаунта Почты Гугл. Перейдите и нажмите кнопку «Начать измерения».

После этого будет предложено указать имя аккаунта.

Оно используется внутри компании, поэтому можете выбрать любое, например, название своего бизнеса.

Google Analytics также покажет настройки совместного использования данных нескольких профилей.

Они дают вам возможность контролировать обмен информацией Google Analytics. Можете оставить настройки по умолчанию и перейти к следующему шагу.

Шаг 3: На следующем экране нужно будет создать свойство.

Гугл представил новую версию Аналитики под названием Google Analytics 4 или GA4. Она позволяет отслеживать сайт и мобильные приложения в одном аккаунте. Кроме того, вы получаете новые функции, метрики и другой интерфейс для отчетов.

Введите название свойства, выберите часовой пояс и валюту. Затем нажмите кнопку «Далее».

На следующем экране нужно выбрать «Отраслевую категорию» из выпадающего меню для вашего сайта и «Размер бизнеса» из предложенных вариантов.

Когда закончите, просто нажмите кнопку «Далее».

Затем нужно выбрать бизнес-цели и указать, как вы собираетесь использовать Google Analytics в своем деле. Это поможет получать персонализированные отчеты.

Например, есть такие опции, как генерирование лидов, стимулирование онлайн-продаж, повышение узнаваемости бренда, изучение поведения пользователей и многое другое.

Выберите несколько вариантов или все, которые отвечают вашим потребностям. Я рекомендую опцию «Получить базовые отчеты», чтобы в аккаунте появились все аналитики.

Когда закончите, нажмите кнопку «Создать».

Шаг 4: Теперь перед вами откроются параметры потока Google Analytics Webs.

Поскольку мы настраиваем Гугл Аналитику для сайта WordPress, выберите в качестве платформы «Web».

После этого нужно ввести URL вашего сайта и название потока.

По умолчанию в Google Analytics включена опция «Расширенные изменения». Это позволит отслеживать просмотры страниц, прокрутки, исходящие клики, загрузки файлов и многое другое.

Далее нажмите кнопку «Создать поток».

Теперь можете увидеть название потока, URL, ID и ID-измерения.

Также будут показаны различные расширенные характеристики, которые он будет записывать.

В верхней части вы увидите панель уведомлений, которая покажет, как добавить Google Analytics на сайт ВордПресс.

Нажмите кнопку «Посмотреть инструкции по тегам». Теперь вы должны увидеть различные способы добавления кода отслеживания Google Analytics на сайт WP.

Далее можете перейти на вкладку «Установить вручную».

Вы увидите код отслеживания Google Analytics.

Скопируйте его, потому что нужно будет ввести его на своем сайте ВордПресс в зависимости от того, какой метод используете ниже. Просто оставьте эту вкладку браузера открытой и переключитесь обратно, чтобы забрать код, когда это необходимо.

Я рекомендую сделать именно это, так как может понадобиться вернуться к ней после установки кода на сайт.

Теперь, когда вы настроили аккаунт Google Analytics, давайте рассмотрим, как установить GA в WordPress.

Как установить Google Analytics в WordPress

Существует несколько вариантов установки Гугл Аналитики в ВордПрес. Я покажу 3 способа, где первый самый простой, а последний — довольно сложный.

Выберите тот, который больше всего подходит для ваших нужд.

Метод 1: Google Analytics для WordPress от MonsterInsights

MonsterInsights — самый популярный плагин Google Analytics для WP. Его используют более 3 миллионов сайтов, включая Bloomberg, PlayStation, Zillow, WPBeginner и другие.

Это самый простой и, безусловно, лучший способ добавить Гугл Аналитику в ВордПресс (как для всех пользователей, так и для новичков и экспертов). MonsterInsights доступен в виде платного премиум-плагина и в бесплатной версии. В этом руководстве я буду использовать последний вариант.

Вы можете выбрать версию MonsterInsights Pro, если нужны продвинутые функции, такие как отслеживание интернет-магазина, рекламы, авторов и так далее. Процесс их настройки одинаков.

Первое, что нужно сделать, — это установить и активировать MonsterInsights.

После этого плагин добавит новый пункт меню под названием «Инсайты» в меню администратора WordPress, и вы увидите окно приветствия. Перейдите к нему и нажмите кнопку «Запустить мастера».

При нажатии на нее откроется мастер настройки MonsterInsights.

Сначала будет предложено определить категорию для вашего ресурса (бизнес-сайт, блог или интернет-магазин). Выберите одну из них, а затем нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить».

Далее нужно подключить плагин к сайту WordPress.

Просто нажмите на кнопку «Подключить MonsterInsights».

Это приведет к аккаунту Google, где будет предложено войти в систему или выбрать учетную запись, если уже вошли.

Выберите профиль Гугл или введите свой адрес электронной почты, чтобы войти в систему.

Далее будет предложено разрешить MonsterInsights доступ к вашей учетной записи Google Analytics.

Нажмите на кнопку «Разрешить», чтобы продолжить.

Следующий шаг к завершению подключения — выбор профиля, который хотите отслеживать.

Здесь вам нужно выбрать свой сайт, а затем нажать на «Завершить подключение», чтобы продолжить.

После этого просто выберите «Завершить подключение», чтобы продолжить. Теперь MonsterInsights установит Google Analytics на сайт.

Далее будет предложено выбрать рекомендуемые настройки для вашего веб-проекта.

Параметры по умолчанию подойдут для большинства сайтов. Если используете плагин партнерских ссылок, то нужно добавить путь, который вы применяете для маскировки реферальных линков. Это позволит отслеживать их в Google Analytics.

MonsterInsights также спросит, кто может видеть отчеты. Вы можете выбрать различные роли пользователей ВордПресс.

Как только закончите, просто нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить».

Далее MonsterInsights покажет список функций отслеживания сайта, которые хотите включить.

Вы можете прокрутить его вниз и нажать на кнопку «Продолжить» или опцию «Пропустить на данный момент».

На следующем экране MonsterInsights покажет, что вы успешно настроили отслеживание Гугл Аналитики.

Видно, что Google Analytics подключен, код отслеживания установлен, и данные теперь собираются.

Далее вы прокрутите страницу вниз и увидите поле для ввода лицензионного ключа.

Пока что выберите опцию «Завершить установку без обновления».

Вы успешно добавили Google Analytics на свой сайт WP.

Отключение расширенных измерений в Google Analytics

Теперь, если вы создали поток данных в GA4 самостоятельно, а не разрешили MonsterInsights разработать его, нужно отключить функцию Enhanced Measurement.

Это связано с тем, что плагин добавляет множество кастомных опций отслеживания. Если оставить функцию Enhanced Measurement включенной, данные будут искажены и покажут неверные результаты.

Для начала перейдите на вкладку или окно Google Analytics в браузере. Отсюда нажмите на опцию «Администратор» в левом нижнем углу.

Как только окажетесь на этой странице, то увидите различные настройки.

Нажмите на опцию «Потоки данных».

Далее вы увидите их.

Выберите поток данных, который подключили к MonsterInsights.

На следующем экране нужно отключить опцию «Расширенные измерения».

Для этого нажмите на переключатель.

Далее откроется попап, подтверждающий, что вы хотите отключить расширенное измерение.

Нажмите кнопку «Выключить».

Изменение настроек хранения данных в Google Analytics

По умолчанию Google Analytics устанавливает срок хранения данных в 2 месяца. Однако вы можете изменить это значение, чтобы использовать их в кастомных отчетах дольше этого времени.

Для начала нужно перейти в раздел Администратор, далее «Настройки данных», затем «Сохраняемость данных в Google Analytics».

Нажмите на выпадающее меню «Сохранение данных о событиях».

Здесь выберите опцию «14 месяцев». Нажмите кнопку «Сохранить».

Помните, что GA потребуется некоторое время, чтобы показать статистику.

Просмотр отчетов Google Analytics на дашборде WordPress

Самое лучшее в MonsterInsights — это то, что вы можете просматривать отчеты Google Analytics внутри дашборда ВордПресс.

Просто зайдите на страницу Insights, далее «Отчеты» и посмотрите краткий обзор данных аналитики.

Вы также можете добавлять аннотации к ним, чтобы записывать ключевые изменения, которые делаете на своем сайте.

Например, сделайте заметку, когда публикуете новую запись в блоге, лендинг и так далее. Это позволяет легко отслеживать, как эти события влияют на трафик.

Кроме того, в комплект поставки входит аддон Popular Posts, который позволяет показывать наиболее эффективный контент для увеличения посещаемости и количества просмотров страниц.

С его помощью автоматически вставляйте ссылки на популярные публикации для повышения вовлеченности.

Если у вас есть интернет-магазин, то он также может добавлять самые востребованные товары в конце каждого поста, чтобы увеличить продажи.

Метод 2: Установка Google Analytics в WordPress с помощью WPCode

Этот способ не так хорош, как MonsterInsights, потому что вы не сможете выполнить расширенную настройку отслеживания и просматривать данные Google Analytics на дашборде ВордПресс.

Во-первых, нужно скопировать код отслеживания GA (глобальный тег сайта) из шага 4 при создании аккаунта Google Analytics.

Затем установите и активируйте плагин WPCode.

После этого нужно перейти на страницу Кодовые фрагменты » Хедер и Футер. Здесь вы должны вставить код отслеживания Google Analytics, который скопировали ранее, в раздел «Хедер».

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить изменения».

Вот и все, вы успешно установили Google Analytics на свой сайт.

Метод 3: Установка Google Analytics в теме WordPress

Этот способ предназначен для опытных пользователей, которые знакомы с программированием. Он несколько ненадежен, поскольку код исчезнет, если переключите или обновите тему.

Я почти никогда не рекомендую использовать этот метод.

Сначала нужно скопировать код отслеживания Google Analytics, из шага 4 ранее. Можете посмотреть его в разделе «Установка веб-потока» на вкладке «Установка вручную».

Теперь есть два распространенных способа добавить этот код в файлы вашей темы WP. Можете выбрать один из них (не оба).

Добавить код в файл header.php

Просто отредактируйте файл header.php в вашей теме ВордПресс и вставьте код отслеживания Google Analytics, который скопировали ранее, сразу после тега.

Не забудьте сохранить изменения и загрузить документ обратно на сервер.

Добавление через файл функций

Вы также можете добавить код отслеживания Google Analytics в файл функций WordPress. Тогда он автоматически вставит его на каждую страницу сайта.

Вам нужно будет добавить этот код в файл functions.php темы.

<?php
add_action('wp_head', 'wpb_add_googleanalytics');
function wpb_add_googleanalytics() { ?>
// Вставьте код отслеживания Google Analytics из шага 4 сюда
<?php } ?>

Не забудьте заменить секцию «Вставьте код отслеживания Google Analytics из шага 4 сюда» в приведенном выше фрагменте на код GA.

Просмотр отчетов в Google Analytics

Гугл Аналитика способна показать «сокровищницу» данных, собранных из вашей статистики. Можете просмотреть их, посетив панель Google Analytics.

В левой колонке вы увидите встроенные отчеты GA. Каждый раздел разделен на вкладки, и при нажатии каждая раскрывается, показывая дополнительные параметры.

Отчеты Google Analytics 4 немного отличаются от предыдущих вариантов Universal Analytics. В левой колонке вы увидите специальный пункт «Отчеты». Они сгруппированы по двум общим категориям, включая «Жизненный цикл» и «Пользователь».

Одно из самых заметных отличий отчетов GA4 — отсутствие показателя отказов. В остальном вы найдете новый интерфейс, метрики, такие как время вовлечения, отсутствие целей и многое другое.

Вот разбивка различных отчетов в Google Analytics 4:

• «В реальном времени» похож на «Universal Analytics» и показывает активных пользователей на сайте в настоящий момент.
• «Приобретение» дает понять, с помощью каких средств люди находят ваши веб-ресурсы: органических, реферальных, по электронной почте и партнерских.
• «Вовлеченность» показывает конверсии и события, которые происходят на сайте.
• «Монетизация» предоставляет все данные о доходах в одном месте, а также новые отчеты, такие как покупки в приложениях и реклама издателя.
• «Удержание» показывает соотношение новых и вернувшихся посетителей и помогает получить представление о заинтересованности пользователей.
• «Демография» поможет увидеть посещаемость сайта из стран, городов и т.д. Он также показывает гендерную разбивку и отчеты по интересам.
• «Технологии» дает представление, с какого устройства, браузера, операционной системы, версии приложения и размера экрана люди чаще всего просматривают ваш веб-ресурс.

Максимально эффективное использование Google Analytics

Google Analytics — это невероятно мощный инструмент с массой потрясающих функций. Некоторые из них достаточно очевидны и просты в использовании, в то время как другие требуют дополнительных настроек.

Если хотите улучшить SEO-рейтинг WordPress и получить больше трафика, я рекомендую использовать плагин AIOSEO для ВордПресс, который представляет собой универсальный СЕО-инструмент. Существует также его бесплатная версия, которую вы можете установить. Этот плагин поможет полностью оптимизировать WP-ресурс с помощью правильной разметки схем, карты сайта и всего, что необходимо для улучшения SEO-рейтинга. Также ознакомьтесь с 60 SEO-стратегиями для роста органического трафика на сайте.

Надеюсь, эта статья помогла вам узнать, как установить Google Analytics в ВордПресс.

*Facebook признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.