60 SEO-стратегий для роста органического трафика на вашем сайте

За последнее десятилетие поисковая оптимизация (SEO) претерпела значительные изменения. Теперь бизнесу приходится применять новые и уникальные подходы, чтобы выиграть бесконечную гонку за первые места на страницах результатов ПС (SERP). И по мере того как важность присутствия на рынке в Интернете возрастает, все больше людей ищут способы улучшить свою SEO-стратегию.

В этом подробном руководстве я поделюсь 60 советами по поисковой оптимизации. Я уверен, они помогут вам увеличить трафик на сайте и победить конкурентов. Давайте начнем.

Установите SEO-плагин

Если используете WordPress, SEO-плагин поможет оптимизировать сайт для поисковых систем. Он упростит добавление элементов, необходимых Google для понимания страниц, что позволит влиять на их отображение в результатах поиска.

Хороший SEO-плагин позволяет:

• Создавать отличный контент с помощью анализа страниц и ключевых слов.
• Редактировать метаописания.
• Автоматически генерировать XML Sitemaps.
• Включить хлебные крошки.
• Добавить разметки: Schema и под социальные стеи.

Он также предоставляет другие возможности для оптимизации.

У Yoast 5 000 000+ установок и впечатляющий рейтинг в 5 звезд. Вы можете скачать бесплатный плагин из репозитория WordPress.

Установка Yoast SEO

В разделе «Плагины» выберите «Добавить новый». Там найдите Yoast SEO.

Вы увидите карточку с названием расширения и кнопку «Установить сейчас».

Когда плагин будет установлен, появится возможность его «Активировать».

Это позволит задействовать функции Yoast на сайте.

После активации плагина вы увидите новый раздел SEO в сайдбаре.

Здесь можно получить доступ к настройкам Yoast для оптимизации сайта. Я буду возвращаться к этому разделу в других частях этой статьи.

Оптимизируйте теги title

Включите главное ключевое слово в тег title статьи или страницы блога. В прошлом SEO-эксперты рекомендовали по возможности помещать его в начало, так как это имело больший вес в поисковых системах.

Сейчас этот подход постепенно теряет сторонников. Хотя размещение важных слов в начале тайтла по-прежнему важно, ситуация меняется в сторону более сложных сценариев, когда оптимизация коэффициента кликов (CTR) должна рассматриваться в дополнение к релевантности ключей.

Например, можно поместить ключевые слова «Советы по SEO» в начало title этой статьи не только для улучшения оптимизации, но и для того, чтобы читателям было понятно, о чем материал, это повысит коэффициент кликабельности.

Лучшие практики использования тегов

Тайтлы ограничены пикселями, то есть Google покажет только первые 600. Многие SEO-плагины используют счетчик символов, что является приблизительным значением.

Сплит-тестирование заголовков (также называемое A/B-тестом) станет еще одним эффективным способом повысить CTR и помочь Google увидеть ваш контент как более релевантный. Некоторые инструменты позволяют проводить такую проверку для повышения кликабельности.

Еще один фактор, который следует учитывать, — использовать или нет название вашей компании в конце тегов. В некоторых случаях Google может принять решение об их изменении, и наиболее распространенные улучшения связаны с добавлением наименования сайта в конец тайтла.

Например, тег заголовка для статьи, показанной ниже, — «Глубокое погружение в автоматические обновления WordPress». Однако, как можно видеть, бренд был добавлен к тайтлу в результатах поиска Google.

Включение названия компании приведет к уменьшению лимита символов, учитывайте это, чтобы избежать сокращения тегов заголовков в выдаче.

Добавление title в WordPress

Вы можете вручную задать метку заголовка в плагине Yoast SEO, как показано ниже. Помните, что Google ограничивает количество символов для просмотра на десктопах до 65. Если превысите это значение, поисковики могут не увидеть полный тайтл в SERP:

Пишите мета-описания, чтобы увеличить количество кликов

Мета-описания не влияют на SEO, когда речь идет о ранжировании. Однако они воздействуют на CTR. Хорошо написанный description может побудить пользователей кликнуть на ваш пост, а не на тот, который находится выше или ниже в SERP.

Ранее дескрипшены были ограничены примерно 156 символами. В декабре 2017 года Google обновил это значение до 320, но затем вернул изменение до 150-170. Все, что больше, может быть не видно в SERP.

В мета-описание стоит включить основное ключевое слово. Google выделит поисковый запрос жирным шрифтом при отображении его в SERP.

Допустим, вы ищете «WordPress хостинг». На сайте есть запись в блоге с этим словосочетанием в мета-описании, поэтому Google выделит его жирным шрифтом, так как он соответствует запросу. Включив главный ключ в дескрипшен, можно выделиться:

Помните, Гугл иногда автоматически переписывает мета-описания, основываясь на поисковых запросах, поэтому то, что вы вводите, не обязательно всегда будет отображаться в SERP. В данном случае Google решил изменить description, взяв другой текст с сайта, который соответствовал ключу.

Как можно видеть ниже, мета-описание для этой страницы меняется при использовании другого запроса:

Это не обязательно плохо. Google постоянно тестирует результаты поиска, поэтому переписывание обычно помогает пользователям убедиться, что страница соответствует их запросу.

Добавление мета-описаний в WordPress

Вы можете задать дескрипшен вручную в плагине Yoast SEO, нажав на кнопку «Редактировать сниппет»:

Используйте правильные теги заголовков

Краулер Гугл (Googlebot) проверяет HTML-теги хедеров (H1, H2, H3 и т.д.), чтобы определить релевантность содержимого сайта. Как правило, лучше всего использовать один H1 для каждого поста или страницы, а затем несколько H2 и H3 под ним.

Считайте это иерархией значимости. Тег H1 — самый важный заголовок, который должен содержать главное ключевое слово. Дополнительные могут также включать его.

Добавление заголовков в WordPress

Большинство тем ВордПресс, если они написаны правильно, автоматически назначают заголовок в качестве H1. Затем можно установить другие (H2, H3, H4 и т.д.) в пределах публикации или страницы.

Далее есть возможность добавить заголовок в классическом редакторе, используя дропдаун в визуальном конструкторе:

Выбранному тексту автоматически присваиваются HTML-теги, которые понадобятся Google для чтения заголовков. В блочном редакторе можно использовать блок для достижения того же эффекта.

Конечно, всегда есть возможность добавить HTML-теги и вручную.

Обратите внимание на длинный контент

Сначала проясним этот SEO-миф: длина контента не является фактором ранжирования ни в каком виде и форме.

Нет смысла писать статью из 2 500 слов только потому, что у конкурентов есть посты такой же длины. Можно предположить, что читатели хотят получить быстрые и упорядоченные ответы на свои вопросы.

Отличный пример этого вы найдете на большинстве сайтов, посвященных рецептам. Читателей, как правило, интересуют только ингредиенты и способ приготовления, но они часто оказываются погребены под огромными текстами, в которых рассказывается, как рецепт навевает ностальгические воспоминания о прошлом автора, обычно с единственной целью — увеличить количество слов.

Так в чем привлекательность длинного контента и почему его нужно создавать? Ответ заключается в том, что он может косвенно улучшить ранжирование.

Во-первых, длинный контент, является более полным, поэтому можно охватить множество подтем, которые помогут позиционировать вас как авторитета в данной сфере.

Еще одно преимущество — ранжирование будет не только по целевым словам, но и по многим другим вариациям длинных ключей.

Несмотря на то, что большой материал бывает полезным для некоторых сайтов, он не всегда имеет смысл. Например, если ведете новостной проект, то захочется выпускать контент быстро, чтобы быть уверенным, что вы успеваете следить за событиями по мере их развития.

Создайте ключевые страницы для повышения доверия

Есть несколько ключевых страниц, которые должны быть у каждого качественного сайта. Если они отсутствуют, вы рискуете показаться посетителям не слишком авторитетным.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) — это концепция, о которой говорится в Руководстве Google по оценке качества поиска, и она в последние годы стала предметом пристального внимания SEO-специалистов. Общая идея заключается в следующем, сайты должны создаваться с учетом EEAT, показывая, что они являются экспертами в своей нише, а также демонстрируя авторитет и доверие.

Google также публично говорил, что веб-проекты, затронутые его основными обновлениями, должны сосредоточиться на этой концепции, показывая, насколько она важна для алгоритмов.

Если еще не сделали этого, на вашем сайте должны быть следующие страницы (как минимум):

• Раздел «О нас». Здесь должна быть представлена основная информация о бренде, миссии и о том, что вы можете предложить посетителям. Часто это помогает оформить контент в виде повествования, описывая, как появился бренд.
• Контактная страница. Отображение физического адреса (если у бизнеса он есть), номера телефона, электронной почты и других важных данных показывает клиентам, что за сайтом стоит реальный человек. Это облегчит обращение к вам с вопросами о товарах или услугах, что поможет повысить продажи.
• Страница обработки данных, которая содержит политику конфиденциальности и условия использования. Юридические разделы, необходимые для сайта, варьируются в зависимости от типа контента, который вы создаете. Если даете советы (например, в блогах) или включаете партнерские ссылки, такая страница будет идеальным вариантом. Любой сайт, собирающий данные пользователей, должен соответствовать требованиям GDPR и/или CCPA. Если продаете товары или услуги онлайн, стоит указать свои условия использования.

Создание качественных обратных ссылок

На заре существования поисковых систем обратные ссылки были основным сигналом для ранжирования сайтов в Google. Каждая передавала значение (известное как PageRank) странице, на которую она ссылалась, это использовалось Гуглом для определения степени авторитетности веб-ресурса.

Проблема такого подхода заключалась в том, что им было легко манипулировать, это привело к волне спама, который так называемые SEO-специалисты генерировали в попытке занять более высокое место в результатах поиска.

Одной из таких стратегий стало «выращивание ссылок», например, когда группы сайтов ссылаются друг на друга, чтобы увеличить количество бэклинков. Также появился поток веб-ресурсов по распространению материалов, где размещались различные варианты одной статьи с единственной целью — создать линки.

В результате Google запустил и на протяжении многих лет корректировал несколько алгоритмов, чтобы выявить и наказать сайты, использующие такую тактику. Это стало катализатором, который помог сместить роль SEO от простой попытки обмануть систему к реальному созданию качественных веб-проектов.

Хотя ссылки по-прежнему важны, их влияние значительно снизилось. Теперь Гугл использует сотни других сигналов, чтобы решить, какие страницы следует ранжировать.

Это не значит, что SEO-специалисты должны полностью игнорировать их. Тенденция к увеличению числа доменов, упоминающих сайт, по-прежнему является хорошим показателем его популярности. Но ценность ссылающихся ресурсов гораздо важнее, чем количество входящих линков.

Поисковики могут легко оценить качество и релевантность обратных ссылок, поэтому нельзя далеко продвинуться, используя сомнительные тактики для увеличения их числа. В идеале контент должен быть настолько исключительным и заслуживающим доверия, чтобы привлекать линки естественным образом.

Это нелегко, поэтому ниже я привел несколько советов, они помогут убедить других ссылаться на вас.

Отличным инструментом для получения обзора профиля бэклинков является Ahrefs. Можно увидеть общее количество обратных ссылок на сайт, число упоминающих вас доменов, органическое ранжирование ключевых слов и многое другое. Уведомления о бэклинках также полезны.

В примере ниже видно, пост в блоге о твердотельных накопителях (SSD) появился на высокоавторитетной странице Hubspot:

Теперь, когда вы убедились, что в вопросе бэклинков важно качество, а не количество, можете применить на практике описанные ниже действия, они помогут создать партнерские отношения с другими компаниями, имеющими отношение к нише.

Участвуйте в сторонних подкастах, чтобы заработать ссылки

Надежный способ получать новые, качественные входящие ссылки — брать интервью в подкастах, которые посвящены темам, в которых разбираетесь, и общаться с аудиторией, соответствующей  вашим клиентами.

Это стандартный подход для ведущих, потому что линки позволяют слушателям/зрителям углубиться и узнать больше о гостях и их бизнесе.

Постройте более сильные социальные сигналы с помощью входящих ссылок

Небольшой совет: делитесь ресурсами, которые ссылаются на ваш сайт, в соцсетях. Это поможет создать для них социальные сигналы на их странице, повышая доверие. Линки с сайтов с высоким авторитетом также полезны для SEO,так что это беспроигрышный вариант.

Другими словами, можно помочь себе, делясь контентом с третьими лицами, которые нашли время, чтобы сослаться на вас. Не бойтесь обращаться к авторам и просить их упомянуть вашу публикацию в своем блоге.

Найдите сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов

Заставить другие ресурсы ссылаться на контент может быть сложно. Но есть вероятность, что похожие сайты уже потратили время на это, поэтому выяснив, какие проекты упоминают их, вы обнаружите возможности, позволяющие создавать линки таким же образом.

Некоторые бесплатные инструменты помогут в этом, например SpyFu, чтобы каждый день проверять несколько сайтов, прежде чем перейти к платному доступу. Другие варианты, такие как Ahrefs, также дадут возможность увидеть все ссылки, указывающие на определенные страницы или целые домены.

Оцените свои исходящие ссылки

Иногда необходимо подчеркнуть связь между вашим сайтом и ресурсами, на которые ссылаетесь. Например, если включаете партнерские ссылки в контент, чтобы получать комиссию от связанного проекта, то они не должны передавать SEO-ценность, поскольку считаются неестественными. То же самое касается рекламных баннеров, которые упоминают другие сайты.

Следующие атрибуты ‘rel’ можно использовать в теге <a>, чтобы подсказать поисковым системам, как им следует обрабатывать ссылки.

Dofollow-ссылки

Хотя dofollow не является атрибутом ‘rel’, этот термин стал широко использоваться для обозначения стандартных веб-адресов.

Возможно, вы слышали, как люди говорят, что нужно больше обратных ссылок. Если это так, то они, вероятно, имели в виду dofollow-линки с других высокоавторитетных сайтов.

Nofollow-ссылки

Эти ссылки содержат атрибут rel=”nofollow”, как показано ниже:

<a href="https://site.com" rel="nofollow">my link</a>

Nofollow указывает ПС игнорировать эти линки. Но это не значит, что они не нужны. Такие линки все еще могут генерировать трафик, даже если они не передают авторитет и не влияют на рейтинг.

Варианты nofollow часто используются, когда ссылка размещается по просьбе упоминающего сайта. Это связано с тем, что линки передают ценность между страницами, поэтому они должны появляться естественным образом. Манипулирование сайтами с целью заставить их ссылаться на вас противоречит рекомендациям Google, поэтому игнорирование этого может привести к тому, что ресурс будет наказан.

Добавление ссылок nofollow в WordPress

Откройте пост в редакторе Gutenberg и выделите анкорный текст, в который хотите включить линк, нажмите на его иконку, после чего появится строка меню ниже.

Все, что нужно сделать, это включить опцию «Поисковые системы должны игнорировать эту ссылку (пометить как nofollow)»:

Спонсорские линки содержат атрибут rel=”sponsored”, как показано ниже. Он используется, чтобы показать, когда ссылка является оплаченной.

<a href="https://site.com" rel="sponsored">my link</a>

Спонсорские линки часто применяют в рамках платных кампаний, где их целью должно быть привлечение трафика, а не передача ценности со страницы, на которой они размещены. Платить за ссылки, передающие пользу, запрещено правилами Google, поэтому убедитесь, что все спонсируемые используют атрибут sponsored link.

Пользовательские ссылки

Как показано ниже, ссылки UGC содержат атрибут rel=”ugc”.

<a href="https://site.com" rel="ugc">my link</a>

Они используются, чтобы показать, когда пользователь создал линк. Их добавляют к веб-адресам, размещенным в комментариях к записям в блогах или на форумах, где пользователи могут прикреплять ссылки.

Добавьте атрибут sponsored в партнерские ссылки

Многие блогеры используют партнерские ссылки на своих сайтах. Такие варианты применяются, если хотите отследить комиссионные, реферальную передачу продукта или подписки между ресурсами.

Как отслеживать партнерские ссылки в WordPress

Отличный способ следить, чтобы реферальные ссылки имели «sponsored», — использовать плагин, например, Pretty Links или ThirstyAffiliates.

Google также заявил, что можно применять атрибут nofollow для партнерских линков, поэтому нет необходимости обновлять веб-адреса, если уже используете его.

Pretty Links позволяет создавать простые и короткие ссылки, включающие sponsored и перенаправляющие с помощью 301. Перейдите в Pretty Links > Параметры на дашборде, чтобы запустить эти настройки:

Можно выбрать соответствующий тип редиректа из дропдауна и установить флажки «Включить отсутствие отслеживания» и «Спонсорство», чтобы все партнерские ссылки включали nofollow и sponsored. Добавление атрибута nofollow позволит всем поисковым системам понять, что это не естественный веб-адрес.

Создайте стратегию внутренней перелинковки

Внутренние ссылки указывают с одной страницы на вашем сайте на другую. Они играют ключевую роль не только в SEO, но и в навигации по веб-ресурсу.

Обычно вы их используете, когда ссылаетесь на другой контент  своего сайта или лендинги.

Почему внутренние ссылки важны:

• Помогают ориентироваться на веб-ресурсе, что приводит к увеличению количества потребляемого контента и, как следствие, к росту времени, проведенного на сайте.
• Устанавливают иерархию информации и структурировать проект.
• Помогают распространить авторитет на весь ваш сайт, передавая ценность через ссылки.

Добавление внутренних ссылок в WordPress

Чтобы добавить внутренние ссылки в ВордПресс, выполните следующие действия.

Выберите анкорный текст

Сначала выделите слова, на которые хотите добавить ссылку, также известные как «анкор». Затем нажмите на кнопку «Ссылка». В классическом редакторе вы найдете ее на главном тулбаре:

В блочном конструкторе она находится на небольшой панели инструментов в верхней части блока абзацев:

Независимо от того, что вы используете, при нажатии на кнопку ссылки появится небольшое текстовое поле.

Поиск внутреннего содержимого для ссылки

В текстовом поле начните вводить название внутреннего поста или страницы, на которую хотите сослаться. WordPress выдаст результаты, предлагая доступный контент. Если используете классический редактор, это выглядит так:

В блочном конструкторе вы увидите следующее:

В обоих случаях нужно щелкнуть по тайтлу публикации или страницы, чтобы добавить ссылку.

Исправляйте битые ссылки

Битые ссылки не нравятся никому, в том числе и Google. Они создают неудобства для пользователей и нарушают поток ссылочной массы, что может повлиять на ранжирование страницы в результатах поиска.

Существует три основных типа битых ссылок:

• Неработающие исходящие: линки на вашем сайте, которые указывают на другие ресурсы.
• Неработающие внутренние: ссылки, ведущие с одной страницы на другую того же веб-проекта.
• Сломанные входящие: линки со сторонних сайтов, которые указывают на ваши страницы.

Сломанные исходящие и внутренние ссылки

Есть несколько способов найти и исправить неработающие линки на сайте. Первый — проверить их наличие в Google Search Console. Это еще одна причина, по которой вы должны использовать данную платформу. Чтобы найти битые ссылки в Google Search Console, проверьте наличие ошибок в пункте «Охват» и недействительных запросов на сканирование в разделе «Настройки».

У Ahrefs есть программа проверки, которая дает примеры неработающих исходящих линков на сайте. Инструмент предоставляет выборку только до 10 ссылок. Также Ahrefs сообщает, сколько неработающих веб-адресов было обнаружено и процент dofollow линков. Это поможет понять масштаб проблемы. Однако, чтобы увидеть их все, нужно подписаться на платный тарифный план.

Также можете использовать краулер для просмотра страниц своего сайта, как Google сканирует их. Это поможет обнаружить любые проблемы, связанные с неработающими ссылками. Screaming Frog предлагает бесплатный инструмент, позволяющих делать это, а в платной версии доступны дополнительные функции. Хотя этот краулер очень мощный, он является продвинутым, поэтому если вы новичок в SEO-сфере, стоит узнать, как им пользоваться.

Для WordPress также существуют плагины поиска битых ссылок. Однако я не рекомендую их использовать, так как они обычно вредят производительности сайта.

Сломанные входящие ссылки

Поиск и исправление неработающих линков, указывающих на сайт, может быть немного сложнее, поскольку нельзя контролировать, как внешние ресурсы ссылаются на вас. Программа проверки Ahrefs предоставляет выборку до 10 битых входящих веб-адресов, но платные инструменты предлагают больше данных. Это может стоить ежемесячных затрат, особенно для крупных сайтов, которые существуют долгое время и имеют больше шансов собрать список неработающих линков за определенный период.

Получив этот перечень, можно связаться с проектами и попросить их обновить ссылки или добавить 301 редирект с битых URL-адресов на правильные (либо на соответствующие разделы сайта). Это восстановит поток ссылочной массы и улучшит ранжирование страниц в поиске.

Не бойтесь ссылаться на внешние ресурсы

Как и при добавлении внутренних линков, вы должны упоминать страницы других сайтов, чтобы предоставить посетителям дополнительный материал по темам, которые освещаете. Например, можете дать ссылку на подробное руководство по определенному вопросу, о котором не рассказываете на своем проекте. Добавляя линки на внешний контент, вы даете читателям возможность глубже изучить различные темы, что делает материал отличным ресурсом, достойным высокого рейтинга в результатах поиска.

Я рекомендую добавлять не менее двух внешних ссылок в каждый фрагмент контента. Также, чтобы удержать людей на сайте, есть небольшая хитрость: ссылка должна открываться в новой вкладке или окне.

Некоторым это не нравится, но такой подход побудит пользователей вернуться и просмотреть ресурс позже, когда они, возможно, уже забыли о вас.

Добавление внешних ссылок в WordPress

В блочном конструкторе можно настроить ссылку на открытие в новой вкладке, щелкнув по ней, затем нажав на выпадающую стрелку и переключив значок:

Чтобы сделать то же самое в классическом редакторе, выполните следующие шаги.

Откройте настройки ссылок

Откройте пост или страницу в обычном редакторе, затем перейдите к ссылке, которую нужно изменить. Щелкните по ней для настройки:

Выберите значок карандаша, чтобы отредактировать ссылку.

Установите флажок «Открывать ссылку в новой вкладке»

Далее нажмите на шестеренку и получите доступ к дополнительным настройкам:

Под полями «URL» и «Текст ссылки» вы увидите чекбокс с надписью «Открыть ссылку в новой вкладке». Установите его, чтобы применить эту функцию:

Это добавит элемент target=”_blank” в HTML-тег линка. Результат будет выглядеть следующим образом:

<a href="https://site.com" target="_blank">Site</a>

При необходимости можете вставить этот элемент вручную в текстовом редакторе.

Включайте анкорные ссылки в длинный контент

Вероятно, вы сталкивались с анкорными ссылками, особенно если читаете много длинных постов в блогах. Эти линки позволяют переходить к различным частям материала.

Используйте их для оглавления статей:

Анкорные ссылки отлично подходят для улучшения пользовательского опыта, поскольку они позволяют читателям сразу перейти к ответам, которые они ищут. В длинных статьях, где некоторым людям может понадобиться только часть информации, это очень полезно и предотвращает излишнюю прокрутку.

Кроме того, анкоры могут появляться под тайтлами постов в SERP в виде ссылок на сайты Google, как показано ниже:

Пользователи, ищущие точную информацию, которые пропустили название, могут нажать на один из линков вашего ресурса. Это поможет генерировать больше органического трафика.

Создайте полезный футер сайта

Ссылки в футере — неотъемлемая часть веб-ресурса, так как появляются на каждой странице, поэтому убедитесь, что они содержат линки на ключевые разделы, которые помогут пользователям лучше ориентироваться на сайте и одновременно покажут поисковым системам, какие страницы наиболее важны для вас.

Ранее я рассказывал, как создание ключевых страниц улучшит восприятие EEAT как Google, так и пользователями. Читатели ожидают найти ссылки на них в подвале сайта, поэтому их включение — отличное начало.

Если посмотрите на наш футер, то увидите сочетание ссылок, указывающие на разделы «Политика конфиденциальности», «Пользовательское соглашение» и т.д.

Удаление ссылок по умолчанию в WordPress

Прокрутив страницу до самого низа, можно обнаружить веб-адреса, которые вы туда не помещали. Одним из них, скорее всего, будет стандартная ссылка «Powered by WordPress», которая используется на каждом проекте WP. Другой линк часто указывает на сайт разработчика темы:

Хотя эти ссылки размещены не с плохими намерениями, они выглядят не слишком профессионально. К тому же, веб-адреса оказывают значительное влияние на SEO. Удаление ненужных линков с сайта — лучшая практика.

Что касается авторских прав на темы, которые могут быть включены, можете убрать их через Customizer:

Также есть возможность удалить эту ссылку, отредактировав файл footer.php вашего шаблона. Однако это может быть немного сложнее, поэтому по возможности лучше использовать Customizer.

Учитывайте негативное SEO

Негативное SEO — важная тема, поскольку многие не знают, как с ним бороться.

Как правило, при СЕО вы хотите получить обратные линки с других сайтов, что помогает повысить авторитет домена и страницы. Но манипулирование ими противоречит рекомендациям Google, поэтому можно получить штраф, если ресурс будет отмечен как участвующий в схемах ссылок.

Вот тут и приходит на помощь негативное SEO. На сайт может ссылаться кто угодно, поэтому если кто-то создаст впечатление, что вы манипулируете результатами поиска, добавляя много линков, то ресурс, возможно, подвергнут штрафу. Исходя из этого, веб-проект потеряет трафик или будет исключен из результатов поиска.

Например, в одном случае компания обнаружила 200 000+ некачественных бэклинков, указывающих на ее сайт. Потребовалось более двух лет, чтобы навести порядок.

Поначалу это кажется несправедливым, ведь нельзя запретить создавать плохие бэклинки на ваш сайт. Чтобы исправить ситуацию, Google и Bing предоставили инструменты Disavow, дающие владельцам веб-проектов возможность выделить URL и домены, которые поисковые системы должны игнорировать, чтобы защитить себя.

Выберите предпочтительный домен

Здесь есть два варианта: с www и без www.

Если вы только запускаете сайт, первый вопрос, который может возникнуть, — стоит ли включать www в домен или нет. Некоторые люди считают, что это повлияет на SEO ресурса.

Проще говоря, нет никаких СЕО-выгод от наличия www в вашем домене. Он не повлияет на рейтинг сайта. Но это не значит, что всегда нужно использовать адрес без www.

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть его применить:

Помните, независимо от того, какую версию выберете, следует настроить редиректы так, чтобы была доступна только одна версия. Например, если посетите сайт www.site.com, он просто перенаправит вас на site.com.

Ранее можно было задать предпочтительный домен для отображения в результатах поиска через Google Search Console. Однако в 2019 году платформа отказалась от этой опции. Теперь она может определить, какую версию вы предпочитаете, на основе информации, которую она собирает с вашего сайта, например разметки Schema. Также полезно отправить карту сайта.

Избегайте дублирования URL-адресов

Как уже говорилось, вы должны разрешить доступ только к одной версии URL, установив редиректы, чтобы перенаправить пользователей и краулеров на правильный вариант. При этом следует учитывать и другие факторы, например, регистр, используемый в адресе. Следующие URL, скорее всего, загружают одно и то же содержимое, а значит, поисковые системы могут индексировать их как две отдельные страницы.

• site.com/about-us/
• site.com/About-Us/

То же самое касается адресов, которые заканчиваются на слэш и без него. Например:

• site.com/about-us/
• site.com/about-us

А также в зависимости от протокола:

• https://site.com/about-us/
• http://site.com/about-us/

Это плохо для SEO, поскольку каждая дублированная версия фактически конкурирует с оригиналом.

Редиректы

Редиректы дублей URL на оригиналы обеспечат, что все сигналы ранжирования будут направлены на одну версию, это дает ей больше шансов на появление в результатах поиска.

Настройте дружественные URL-адреса

Иногда URL новой страницы, которую вы собираетесь опубликовать на сайте, не является идеальным с точки зрения SEO и нуждается в оптимизации.

К примеру, этот является общим и не описывает раздел:

• https://site.com/blog/blog-post-11/

Google предпочитает короткие адреса, которые имеют отношение к содержанию (например, к тайтлу):

• https://site.com/blog/seo-tips/

Существуют и другие хорошие практики в отношении структуры URL, которым необходимо следовать:

• Адреса должны быть легко интерпретируемы пользователями (избегайте идентификаторов страниц и слов без описания).
• Всегда используйте строчные буквы.
• Ставьте дефисы для разделения слов.
• Артикли, глаголы-связки и другие символы обычно не используются в URL.

Создание дружественных URL-адресов в WordPress

По умолчанию WordPress создает беспорядочные пермалинки (структуры URL).

Вы можете изменить их на имя публикации, нажав «Постоянные ссылки» в меню «Настройки» на дашборде ВордПресс. Выберите название поста и нажмите на «Сохранить изменения»:

Важно отметить, что редактирование структуры пермалинков после публикации записей может привести к поломке всех предыдущих адресов.

Находясь на другом хостинге, убедитесь, что перенаправили прежние адреса на новые пермалинки, отредактировав файл .htaccess.

Установите SSL-сертификат

Google официально заявил, что HTTPS является фактором ранжирования. Также HTTPS — одна из метрик Google Page Experience.

Чтобы использовать его, нужно установить SSL-сертификат на свой сайт. Это может быть лишь небольшим фактором ранжирования, то HTTPS стал интернет-стандартом. Ресурсы, не использующие SSL-сертификаты, могут увидеть в браузерах Chrome, Firefox и других предупреждения о том, что соединение с сайтом небезопасно.

Настройка XML Sitemap

XML-файлы используются поисковыми системами, такими как Google, Bing и Yandex, для понимания иерархии и структуры вашего веб-ресурса и обеспечения лучшего краулинга.

Поэтому я всегда рекомендую использовать XML-файл. Он предоставит поисковым системам четкое представление о структуре сайта, что увеличит шансы на получение дополнительных ссылок Google.

Добавление XML Sitemap в WordPress

Плагин Yoast SEO может автоматически генерировать файлы Sitemap. Чтобы включить или проверить эту функцию, выполните следующие действия.

1. Включите настройку XML Sitemap. Предположим, у вас уже установлен Yoast SEO. Перейдите в раздел SEO > «Общие» на дашборде WordPress, чтобы сгенерировать файл карты сайта. Убедитесь, что переключатель XML Sitemaps включен:

Это позволит автоматически разработать карту сайта без дополнительных усилий с вашей стороны.

2. Протестируйте карту сайта. Всегда следует проверять, что сгенерированные файлы были успешно созданы. Вы можете просмотреть индекс карты сайта, добавив документ sitemap_index.xml к своему домену: https://site.com/sitemap_index.xml. Результат должен выглядеть примерно так, как показано на картинке:

Затем можете щелкнуть по любой карте сайта в вашем индексе, что позволит увидеть URL, на которые ссылается каждый файл.

Далее я подробно расскажу, как отправить этот документ в Google и Bing для ускорения индексации и краулинга.

Отправьте карту сайта в Google Search Console

После создания XML-файла Sitemap рекомендуется отправить его в Google Search Console, чтобы получить доступ к дополнительным данным о состоянии сайта. Я предполагаю, что у вас уже есть аккаунт на этой платформе.

В Google Search Console нажмите на «Карты сайта» в разделе «Индекс». Затем введите местоположение файла, как я описал ранее, и нажмите на кнопку «Отправить»:

Вы увидите, сколько страниц/постов было отправлено и проиндексировано. Теперь Google будет автоматически регулярно просматривать файл Sitemap.

Отправьте карту сайта в Bing Webmaster Tools

Как и в случае с Google Search Console, я также рекомендую отправить сайт в Bing Webmaster Tools.

Зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Гугл, также теперь можно проверить Bing Webmaster Tools, если уже идентифицированы в Google Search Console с помощью связанного аккуанта.

Просто войдите в систему, выберите пункт «Карты сайта» в сайдбаре, нажмите кнопку «Отправить» и добавьте URL-адрес индекса Sitemap.

Вы также можете сделать это с помощью Bing’s URL Submission API, который является частью Bing Webmaster API. Для этого есть два способа: ключ API или OAuth 2.0.

Запрашивайте краулинг для ускорения индексации

Обычно, когда публикуете контент на своем ресурсе, Google определяет скорость его индексации. Это может занять от нескольких минут до часов или дней.

Однако есть способ побудить Гугл обработать отдельные страницы с помощью инструмента «Запрос индексации» в Google Search Console.

Эта удобная опция пригодится при проверке того, как ранжируются страницы после внесения в них обновлений. Стоит отметить, часто происходит задержка, поэтому не стоит ждать, что обновленные страницы будут проиндексированы мгновенно.

Гугл советует пользователям не полагаться на эту функцию. Googlebot хорошо справляется с естественным обнаружением новых страниц, просматривая сайты и XML Sitemaps, поэтому, если они не обрабатываются, возможно,  дело в других проблемах.

В Google Search Console нажмите «Проверка URL» в разделе «Обзор» на сайдбаре, введите адрес, который хотите запросить для индексации, а затем кликните на кнопку «Ввод» для подтверждения.

SEO-совет — периодически проверяйте наиболее посещаемые страницы с помощью инструмента URL Inspection, чтобы выявить ошибки индексации и убедиться, что они корректно отображаются в результатах поиска.

После того как Google Search Console обработает запрос, вы получите подтверждающее сообщение, которое выглядит следующим образом:

Проверка на наличие ошибок краулинга

Ошибки сканирования возникают, когда краулеры (поисковые системы, боты и т.д.) не могут добраться до страницы. Это происходит по разным причинам, начиная от битых ссылок, вызванных неправильной установкой или удалением контента без редиректов, и заканчивая проблемами сервера, когда он не отвечает на запрос.

Отличный способ проверить наличие ошибок — зайти в свой аккаунт Google Search Console. Здесь вы найдете отчет об индексации страниц, в нем подробно описаны все проблемы, с которыми Гугл столкнулся при просмотре сайта.

Нажав на любой тип ошибки, можно посмотреть несколько примеров адресов, в которых была обнаружена неточность. Нажмите на значок «Проверить URL» рядом с каждой ссылкой, чтобы узнать больше о том, как Google обнаружил этот URL.

Это даст подсказку, где Гугл впервые увидел неработающий линк на ссылающейся странице.

Теперь можете либо связаться с сайтом, на котором размещена ссылка, и попросить их обновить ее, либо сделать это самостоятельно, если она идет со страницы вашего ресурса. Другой вариант — добавить 301 редирект с неработающего URL на правильный.

В Google Search Console есть еще один полезный инструмент, он позволяет выявить прочие ошибки краулинга. Выберите пункт «Настройки» в меню слева, затем нажмите «Открыть отчет» в «Сканирование».

В разделе «По ответам» вы найдете разбивку по типам запросов. Пройдитесь по всем связанным проблемам и просмотрите их, чтобы получить дополнительную информацию.

Например, я хочу увидеть все ошибки, кроме OK (200) и Not modified (304), которые являются стандартными запросами.

Как и раньше, вы можете просмотреть URL-адреса, чтобы узнать больше о причинах проблем и исправить их.

Проверьте, может ли Google просматривать ваши страницы

Сканирование — ключ к индексации, а она важна для ранжирования. Если Google не может просмотреть ваши страницы, они не будут обработаны, а значит, не появятся в результатах поиска.

Здесь представлены подробные сведения, как Гугл впервые обнаружил URL, когда он последний раз сканировался, как пользователь увидел канонический.

Чтобы проверить страницу, введите адрес в поле поиска в верхней части.

Просмотрите, что просканировал Google

Вы также можете посмотреть, как Гугл отобразил HTML проиндексированной страницы. Это позволит проверить, правильно ли были обработаны ваши материалы и ссылки.

После использования инструмента URL в Google Search Console нажмите кнопку «Просмотреть просканированную страницу», вы увидите HTML. Скопируйте его для просмотра в текстовом редакторе или примените функцию поиска определенного содержимого или ссылок, чтобы убедиться, что они отображаются.

На вкладке «Скриншот» в инструменте можно увидеть снимок, как была показана страница, но он выдает только ее верхнюю часть. Отличный совет, позволяющий посмотреть все полностью, — скопировать и вставить код в опцию тестирования HTML. Это даст информацию, что Google может просканировать, и, следовательно, выявить любые проблемы.

Используйте структурированные данные

Вы, возможно, слышали, как в Интернете используются термины «структурированные данные» или «разметка схемы». Собственно, это дополнительный код, который помогает поисковым системам предоставлять посетителям больше качественной информации с помощью специальных сниппетов.

Звездный рейтинг рядом с обзором в SERP и есть результаты использования структурированных данных. Это помочь вам добиться специальных мест в поисковой выдаче, которые значительно увеличат CTR.

А учитывая, что только для 6% потребителей рейтинг не влияет на решение узнать больше о компании и начать с ней бизнес (согласно исследованию BrightLocal), применять этот элемент просто необходимо.

Это поспособствует созданию панели знаний о бренде, что повысит CTR при поиске и позволит сайту появляться в других результатах по конкретной тематике, например, в карусели конкурентов.

Добавление структурированных данных в WordPress

Многие темы ВордПресс содержат разметку Schema, но некоторые — нет. Можно проверить свой сайт или запись в блоге с помощью программы Google Schema Markup Validator:

Как правило, вы хотите увидеть отсутствие ошибок и некоторые результаты в правой части экрана. Если он полностью пуст, это означает, что на сайте нет разметки.

В Yoast SEO встроены некоторые структурированные данные. В админ-панели WordPress, в меню SEO нажмите «Внешний вид в поиске». Введите название организации и загрузите ее логотип. После сохранения изменений у вас будет настроена Schema, которая должна быть видна в инструменте Google Schema Markup Validator.

Также можно воспользоваться плагинами WordPress для микроразметки Schema. Они способны автоматически добавить необходимый код.

Проводите регулярные SEO-аудиты

Отличный способ мгновенно проверить, насколько хорошо оптимизирован веб-ресурс, — провести быстрый SEO-аудит. Существуют бесплатные и премиум-инструменты, которые помогут в этом.

SeoSiteCheckup имеет 50+ проверок, они позволят узнать, как обстоят дела. Хотя этот вариант бесплатен и довольно прост, он точно поможет начать работу.

Удалите из индекса дублированный контент

Может показаться глупым иметь две одинаковые копии одного и того же контента, но это случается чаще, чем вы думаете. Одна из распространенных причин — индексация сайта Google.

Основная проблема заключается в том, что при наличии двух одинаковых фрагментов контента поисковик не знает, какой из них ранжировать. Гипотетически это означает, что промежуточный сайт может отображаться на месте реальных веб-страниц.

Деиндексация в WordPress

Самый простой способ избавиться от дублированного контента — деиндексировать копию активного ресурса. ВордПресс позволяет сделать это быстро. Перейдите в раздел «Настройки» > «Чтение» и установите флажок напротив пункта «Запретить поисковым системам индексировать этот сайт»:

Другие примеры дублирующего контента, упомянутые ранее, включают www и non-www, когда доступны обе версии URL, и использование параметров в адресе, которые изменяют его без редактирования содержимого.

Для предотвращения такого типа дублей общим правилом является применение на каждой странице канонической метки с собственной ссылкой, выделяющей предпочтительную версию URL-адресов. Например, этот раздел содержит следующий тег в <head>:

<link rel="canonical" href="https://site.com/blog/seo-tips/">

Удалите ненужные редиректы

Перенаправления могут быть полезны, когда нужно отправить пользователей и ботов на другой адрес. Но в большинстве случаев при работе над собственным ресурсов их следует использовать как краткосрочное решение: в идеале ссылки должны всегда указывать на разрешенные URL.

Проблема в том, что каждый раз, когда пользователь переадресовывается, производительность немного падает. Если объединить их с дополнительными редиректами (известными как цепочки перенаправлений), можно быстро увеличить время загрузки страницы, что приведет к плохому опыту для посетителей и, как следствие, к снижению рейтинга в Google.

К числу распространенных редиректов относятся:

• Внутренние ссылки, включающие/исключающие слэш. Например, если посетите site.com/blog, то будете перенаправлены на site.com/blog/. Поэтому следите, чтобы все внутренние адреса на страницы включали слэш в конце, это поможет избежать лишних редиректов.
• Www и non-www. В идеале, страницы на вашем домене всегда должны использовать www, либо non-www. Например, если выбрали www, то перенаправляйте на www.yourdomain.com или просто на yourdomain.com.
• Прописные и строчные буквы. Если в URL используются символы верхнего регистра, они должны перенаправлять на версию в нижнем варианте. Это означает, что при внутренних ссылках важно всегда применять строчные адреса.
• Редирект линков по всему сайту. Если любая из навигационных или футерных ссылок содержит ненужное перенаправление, это приведет к тому, что они появятся на каждой странице. Эти линки должны быть выше в списке ваших приоритетов.

Есть несколько отличных инструментов, которые помогут легко обнаружить ненужные редиректы. Ahrefs — платный вариант для планирования сканирования сайта, чтобы выявить любые возникающие проблемы. Отчет «Перенаправления» обнаруживает все редиректы, предоставляя необходимую информацию, чтобы найти ссылку и обновить ее.

Кроме того, краулер Screaming Frog включает сводку о цепочках, которая поможет в поиске и исправлении переадресаций.

Оптимизируйте работу страницы

Метрика Google Page Experience — это набор сигналов, на которые Гугл обращает внимание при проверке веб-страниц, позволяя своим алгоритмам понять, как пользователи воспринимают их, основываясь на скорости, интерактивности, визуальной стабильности и безопасности. Сюда входят основные показатели.

Данная практика используется в качестве сигнала ранжирования для мобильных и десктопных сайтов. Чтобы проверить эти показатели, перейдите в раздел «Опыт работы со страницами» в Google Search Console.

Графики для гаджетов и десктопов разделены на отдельные отчеты, что позволяет проверить, насколько хорошо страницы работают на каждом устройстве. Если ресурс отлично оценивается на смартфонах, но плохо — на компьютерах, то он получат преимущество только при ранжировании в результатах поиска с мобильных телефонов, и наоборот.

Улучшение основных показателей веб-сайта

Основные показатели веб-сайта представляют собой группу измеримых параметров эффективности, которые анализируют, насколько хорошо функционирует ресурс с точки зрения пользовательского опыта. Они основаны на следующих факторах:

• Производительность загрузки.
• Интерактивность страницы.
• Визуальная стабильность.
• Фактические данные из Google Chrome.

Основные веб-показатели также учитывают, насколько страницы удобны для мобильных устройств, используют HTTPS и содержат ли они навязчивые объявления.

Проверить их работу  можно с помощью отчета «Core Web Vitals» в Google Search Console, который дает такие оценки — «Хорошо», «Требуется улучшение» или «Плохо».

Что представляют собой основные веб-показатели?

Отчет состоит из 3 факторов:

Это значительный шаг в том, как Google переходит к учету пользовательского опыта в своих алгоритмах ранжирования.

Как проверить основные веб-показатели

Отчет «Core Web Vitals» использует данные полей, чтобы показать эффективность на основе реальных пользовательских данных. В настоящее время невозможно проверить все разделы сайта. Тем не менее, вы найдете примеры страниц, а при выборе из списка результатов часто появляются дополнительные данные по похожим разделам.

Другие инструменты Google для разработчиков, включая Lighthouse и PageSpeed Insights, позволяют проверить основные показатели, используя лабораторные исследования, что поможет выявить проблемы.

Однако они основывают результаты на данных вашего компьютера и скорости интернета, это может не отражать опыт пользователей.

Google начал включать их в свои алгоритмы ранжирования в мае 2021 года, а это значит — страницы с лучшими показателями теперь будут повышаться в рейтинге.

Как улучшить основные веб-показатели

Отчет позволяет увидеть, как страницы работают с каждым из оцениваемых показателей, поэтому именно здесь можно понять, что Google считает «хорошим», «требующим улучшения» и «плохим».

Как и во всех сводках, доступных в GSC, здесь представлена только выборка URL-адресов. Это дает хорошее представление о типах страниц, которые имеют проблемы. Например, может оказаться, что многие публикации на сайте отмечены как «плохие». При детальном рассмотрении выясняется, что они содержат «раздел связанных записей», который негативно влияет на LCP. Выявить проблемы с этим может быть сложнее.

Дополнительные инструменты для отладки проблем

Можете использовать инструменты Гугл для разработчиков, такие как Lighthouse и Google PageSpeed Insights, чтобы разобраться в причинах низких показателей URL.

Когда убедитесь, что они достаточно улучшены, используйте кнопку «Проверить исправление» в Google Search Console для повторной оценки URL.

Оптимизируйте скорость вашего сайта

Скорость работы ресурса имеет огромное значение для SEO. Google еще в 2010 году объявил, что она влияет на рейтинг. Кроме того, скорость страницы имеет значение для посетителей. Вот несколько статистических данных, подтверждающих это:

• Каждый четвертый посетитель покидает сайт, если его открытие занимает более 4 секунд.
• 46% пользователей не посещают веб-проекты с плохой скоростью работы.
• У владельцев сайтов есть всего 5 секунд, чтобы привлечь посетителей, прежде чем они решат уйти.
• 74% пользователей, заходящих на ресурс для мобильных устройств, покинут его, если загрузка займет более 5 секунд.
• Каждая секунда задержки может привести к ежегодным убыткам в размере 1,6 миллиарда долларов для таких крупных онлайн-продавцов, как Amazon.

Вы можете быстро повысить скорость работы своего проекта, установив CDN, используя быструю тему и оптимизировав сайт соответствующим образом. Однако эти стратегии помогут только в одном случае.

Веб-хостинг играет значительную роль в скорости работы сайта, поэтому инвестиции в качественных провайдеров являются ключевым фактором.

Убедитесь, что ваш сайт адаптивен к мобильным устройствам

В 2016 году Google объявил о начале тестирования стратегии индексации по принципу «мобильная версия — приоритет». Теперь его алгоритмы в первую очередь используют данную версию контента сайта для ранжирования страниц. Это значит, что мобильные устройства сейчас важны как никогда.

Если у вас еще нет адаптивного сайта, то немедленно займитесь этим. Используйте расширение Lighthouse для Google Chrome, чтобы проверить, насколько хорошо работает текущий ресурс.

Оно протестирует версию сайта для мобильных устройств и выдаст отчет, похожий на этот:

Вы можете проверить:

• Общую производительность страниц (насколько быстро они загружаются).
• Доступность сайта (как он адаптирован для людей с ограниченными возможностями).
• Советы по SEO (насколько хорошо сайт сканируется поисковыми системами и отображается в результатах выдачи).
• Рекомендации по передовому опыту (как ресурс работает с точки зрения безопасности).

Используйте короткий домен бренда

Адрес сайта имеет большое значение. Он часто является первым впечатлением пользователей от вашего проекта или даже всего бренда. Уже по одной этой причине важно учитывать выбор доменного имени сайта.

Стоит помнить:

• Выбирайте относительно короткое и легко запоминающееся имя.
• Используйте ключевые слова (если это имеет смысл).
• Сделайте так, чтобы он звучал как имя бренда.
• Избегайте использования доменов с точным соответствием (EMD).

Последний пункт очень важен для SEO сайта. EMD — это домены, которые точно соответствуют ключевому слову, по которому ресурс пытается ранжироваться.

Хотя раньше это был эффективный SEO-прием, он создавал множество проблем. Сайты могли подниматься на верхние строчки SERP, потому что их домены указывали на высокую релевантность поисковым запросам пользователей, но качество многих из этих ресурсов было неудовлетворительным.

Чтобы учитывать это, Google внес изменения в свой алгоритм, которые сделали EMD спорным вопросом. Наличие их полезно только в случае, если на сайте также есть высококачественный контент.

Используйте короткие URL-адреса

Гугл любит чистые, организованные и структурированные сайты. Это включает в себя использование коротких URL-адресов. Они также повысят CTR.

Сокращение URL-адреса в WordPress

Помните, WordPress автоматически создает URL для ваших публикаций на основе их названий.

Пример: https://site.com/blog/seo-tips

Чтобы сократить адрес поста или страницы WP, выполните следующие действия.

1. Найдите настройку постоянной ссылки. Как в классическом, так и в блочном конструкторе вы найдете настройку пермалинка, она позволяет редактировать «слаг» или часть URL, которая появляется после последнего обратного слеша (/). В обычном редакторе она отображается непосредственно под тайтлом поста. Нажмите на кнопку «Редактировать».

В блочном редакторе можете найти эту опцию на вкладке «Документ» правого сайдбара в разделе «Постоянная ссылка».

2. Отредактируйте название поста. Далее просто введите новое имя для публикации. Не забывайте разделять слова дефисами. Кроме того, каждый пост и страница на сайте должны иметь уникальный URL, поэтому нельзя повторять уже использованные фрагменты. Это приведет к тому, что ВордПресс автоматически добавит «-1» к УРЛы. В классическом редакторе нажмите на кнопку «Oк», чтобы сохранить новую ссылку:

Блочный конструктор сохранит ваш новый URL автоматически после того, как закончите его вводить.

Сократите показатель отказов

Отказы — это когда пользователи заходят на страницу вашего сайта, но тут же уходят с нее. Их высокий показатель обычно считается плохим фактором, поскольку означает, что посетители не задерживаются достаточно долго, чтобы совершить конверсию.

Важно отметить, показатель отказов не является прямым фактором ранжирования для Google или других поисковых систем. Кроме того, он строго зависит от типа сайта, который вы рассматриваете. Например, ресурсы, ориентированные на новости, имеют одни из самых высоких показателей отказов на рынке, но это не является проблемой как таковой, поскольку их основная цель — предоставление информации.

Однако высокий процент таких сеансов может свидетельствовать о других проблемах, которые могут влиять на SEO.

Пользователи уходят по разным причинам. Иногда это связано с запутанной навигацией сайта, вводящими в заблуждение хедерами или ссылками, избытком рекламы, даже простыми ошибками, когда посетители случайно нажимают на линк или кнопку.

Это может затруднить определение того, что нужно сделать для улучшения показателя отказов.

Это полезно для выявления проблем и факторов блокировки, о которых не подозреваете, особенно, если хорошо знакомы с тем, как работает ваш ресурс, что создает туннельное видение. Clarity — бесплатный инструмент от Microsoft. Он автоматически отслеживает пользователей, позволяя просматривать тепловые карты и записи, чтобы понять, как посетители перемещаются по страницам и взаимодействуют с вашим сайтом.

Учет времени пребывания

Время пребывания — период, который люди из поиска проводят на сайте, найденном в SERP, прежде чем вернуться к просмотру других результатов. Хотя Google отрицает, что оно является прямым фактором ранжирования, это явный признак того, нашел ли пользователь ответ на свой вопрос.

Если у Гугла есть эти данные и он может отслеживать, какие поисковые запросы человек сделал после посещения сайта, трудно поверить, что он не будет использовать их для определения качества результатов поиска.

Конечно, увеличение времени пребывания — не совсем простой процесс, но есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать. Для начала всегда размещайте важную информацию под «сгибом», где ее легко найти.

Например, на главной странице веб-проекта может быть основное навигационное меню и кнопка призыва к действию (CTA), побуждающая посетителей ознакомиться с планами, возможностями и историями клиентов, они расположены выше сгиба:

Следует отметить, четкое и понятное ориентирование увеличит время пребывания на сайте.

Кроме того, необходимо сократить количество отвлекающих элементов, раздражающих пользователей. Всплывающие окна и автоматически прокручивающиеся видеоролики — две особенности, которые, как показывает практика, возвращают посетителей обратно на страницы SERP, откуда они пришли.

Наконец, обязательно отвечайте на вопросы, которые ищут посетители. Можете проверить, по каким запросам ранжируются страницы, в отчете о результатах поиска Google Search Console. Вам просто нужно убедиться, что сайт отлично справляется с ответами на них.

Проведите исследование ключевых слов

Ключевые слова все еще важны. Поэтому ранжирование имеет значение. Помните, как я уже говорил, Google — это компьютерный алгоритм. Чтобы рассчитать рейтинг, ему нужно на что-то смотреть, и ключевые слова по-прежнему играют важную роль.

Вот пример совершенно нового сайта, который вырос с 0 до 260 тысяч посещений в месяц с менее чем 30 статьями:

Дело в том, что они нашли хорошую нишу и провели стратегическое исследование ключевых слов. Существует множество отличных инструментов, которые помогут в этом. Несколько из моих любимых — Semrush, Ahrefs и KWFinder. Фокус в том, чтобы найти хорошее ключевое слово с объемом поиска и при этом не выбрать что-то слишком конкурентноспособное.

Например, в английском языке найдем термин «маркетинговые стратегии». Видно, что его глобальный объем составляет около 48 000 поисковых запросов в месяц. Если посмотрите на SERP по этому термину, то увидите, что пытаться ранжировать его означает борьбу с огромными доменами с высоким авторитетом:

Другими словами, «маркетинговые стратегии» будет трудно позиционировать. Если не являетесь крупным брендом с высоким авторитетом, вы, вероятно, не будете пытаться использовать это ключевое слово.

Однако, если рассмотрите данный ключ на испанском языке, «estrategias de marketing», то увидите, что объем поиска все еще приличный, около 35 000 в месяц, и конкурировать с сайтами, которые ранжируются по нему, более реально:

Теперь можете заняться этим вопросом. Когда речь заходит о других языках, вы обнаружите, что многие поисковые запросы легче ранжировать.

Всегда ориентируйтесь на главное ключевое слово

Важно помнить, что Google является компьютерным алгоритмом, когда дело касается SEO. По этой причине ключевые слова по-прежнему имеют значение.

Вы должны писать для своих посетителей и клиентов, но делайте это с умом.

Когда пишете статью в блог или публикуете страницу на сайте, вы всегда должны иметь в виду главное ключевое слово. Не делайте посты только ради того, чтобы выложить больше контента. Подробнее об исследовании ключевых слов поговорим ниже.

Установка главного ключевого слова в WordPress

С помощью плагина Yoast SEO можно легко задать главное слово, о котором хотите написать. Например, для этой статьи я использовал главный ключ «Советы по SEO». Вы можете видеть, что Yoast анализирует плотность и сообщает, что она немного низкая для данной публикации:

Хотя густота ни в коем случае не является фактором ранжирования, она поможет убедиться, что ваш контент включает целевые слова.

Добавьте главное ключевое слово в первый абзац

Первый абзац любой публикации или страницы имеет большое значение. Если возможно, я рекомендую добавлять главное ключевое слово в него. Причина в том, что Google просматривает контент сверху вниз, и если он быстро найдет ключ, то с большей вероятностью сочтет статью релевантной данной теме.

Это поможет читателям найти информацию с самого начала и улучшить показатели отказов за счет предоставления контента, который они ожидали увидеть.

В WordPress плагин Yoast SEO проверяет это, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь данной практики:

Ранжирование по переходу в Google

Стоит отметить, Гугл может индексировать отдельные отрывки, а не просто полные страницы.

Это означает, что он уделяет больше внимания конкретным разделам в публикациях. Такой подход облегчает поиск конкретного контента без учета основной направленности страницы.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда две или более страниц сайта конкурируют за одно ключевое слово. Иногда это приводит к тому, что они обе будут ранжироваться. Но проще сосредоточить все свои усилия на одной, а не размывать авторитет по нескольким. Теоретически это поможет одной версии позиционироваться еще выше.

Если более одной страницы занимают первые две позиции, можете считать, что вам повезло, и переходить к изучению другого ключевого слова.

В примере ниже видно, Yoast имеет 2 позиции. Если объединить эти страницы и сопутствующие им сигналы, у них будет больше шансов подняться в рейтинге:

Как проверить каннибализацию ключевых слов

Существует несколько способов проверить, не создает ли каннибализация проблем для сайта. Использование инструмента Ahrefs позволит узнать, не ранжируется ли более одной страницы по целевым ключевым словам.

Вы быстро заметите любые сдвиги в рейтинге, когда разные ресурсы то появляются, то исчезают из него.

Также можете использовать Google Search Console, чтобы увидеть, когда несколько страниц ранжируются по точным ключевым словам.

В разделе «Результаты поиска» выберите вкладку «Запросы», затем отфильтруйте строки по позиции, где она меньше 20. Это покажет первые две страницы в выдаче Google.

Далее выберите «Клики», «Показы» и «Средняя позиция». Затем просмотрите ключи с высоким количеством показом и позицией больше 1.

Щелкнув по каждому слову и выбрав вкладку «Страницы», можете узнать, ранжируется ли более одного ресурса по выбранному запросу.

Возможно, вам захочется добавить целевую страну к фильтрам в верхней части, особенно если контент переведен на другие языки.

Ниже видно, что у меня есть несколько публикаций, ранжируемых по запросу «err_connection_reset». Вооружившись этими данными, я могу объединить контент в одну «супер» страницу или пересмотреть его и избежать таргетинга ключа на один из ресурсов рейтинга.

Публикуйте вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент может быть жизненно важным SEO-советом для долгосрочного органического трафика. Этот термин обозначает информацию, которая всегда актуальна, независимо от того, когда вы ее читаете.

Обычно, если речь идет о создании вечнозеленого контента, писатель должен периодически обновлять посты. В конце концов, большинство отраслей со временем немного меняются.

Обновление старого контента

Обновление старого контента — это надежный SEO-совет, который я использую и рекомендую.

Yoast SEO может определить, какой контент следует обновить. Посты, отмеченные как «Краеугольный контент» и которые не редактировались в течение последних 6 месяцев, появятся в списке «Публикации» под ссылкой «Устаревший краеугольный контент».

Кроме того, можно воспользоваться бесплатным онлайн-инструментом Animalz Revive:

Просто введите свой URL-адрес и разрешите доступ к Google Analytics. После этого он выделит посты, которые нужно обновить, чтобы улучшить SEO.

Практикуйте обрезку контента

Вы можете применять «обрезку контента», которая заключается в удалении устаревшего содержимого с сайта, если его нельзя обновить и улучшить. Это может быть довольно пугающим процессом.

Однако лучше иметь меньше качественного контента, чем много постов, не имеющих отношения к делу и не представляющих ценности для посетителей. Это также потребует меньшего «бюджета на краулинг», или количества страниц на сайте, которые Google просматривает в течение определенного периода времени.

Это даст вам представление о том, какую работу нужно проделать и как этот опыт улучшит SEO. Не забудьте создать 301 редирект для удаленного контента, чтобы посетители не потерялись.

Рассмотрите концентраторы контента и таксономии

Эта стратегия необязательна, но разработка содержательной таксономии поможет пользователям (и Google) понять взаимосвязь между страницами, демонстрируя компетентность в темах, которые вы освещаете.

Именно так я поступаю на этом сайте. Контент разбит на группы и тематические страницы. Например, есть кластеры, посвященные WordPress, хостингу и разработке приложений. С каждым из них связано несколько тематических разделов.

Давайте посмотрим на кластер SEO. Прокручивая страницу вниз, вы можете увидеть различные тематические страницы, такие как YouTube СЕО, оптимизация изображений и инструменты. Каждая служит основой для серии статей.

Включите индексацию категорий в WordPress

Многие темы WP по умолчанию не отображают описания категорий. Следуя приведенным ниже шагам, вы сможете проиндексировать их и отобразить на своем сайте.

Первым делом зайдите в раздел SEO > «Внешний вид при поиске» и нажмите на вкладку «Таксономии»:

Далее убедитесь, что опция «Показывать категории в результатах поиска» включена.

Создайте категории

Важно создать категории, имеющие смысл для вашего контента. Экспортируйте список записей блога в электронную таблицу, затем начните группировать посты по схожим темам. Возможно, вы будете корректировать названия категорий по ходу этого процесса, а когда будет окончательный список, можно приступить к их созданию.

Напишите описание категорий

Наконец, введите описание в конкретную группу постов, которые хотите проиндексировать. Это можно сделать, перейдя в раздел «Публикации» > «Категории» и выбрав «Редактировать»:

Не забудьте нажать на кнопку «Обновить», когда закончите.

Попадание контента в Google Featured Snippets

Вы когда-нибудь видели, как в верхней части поисковой выдачи Google появляется поле в виде списка, таблицы или абзаца, часто сопровождаемое одним или несколькими изображениями? Это избранные сниппеты, и они могут помочь странице подняться на вершину SERP, на «нулевую позицию».

Пример:

Специальные сниппеты занимают больше места, чем традиционная синяя ссылка и описание. Это положительно влияет на количество кликов, которые получает страница, так что заработок на таких фрагментах — отличный способ привлечь больше трафика на сайт.

Можете составить список возможных ключевых слов, на которые следует ориентироваться. Для этого зайдите в отчет «Запросы» в Google Search Console. Далее отфильтруйте его по позициям, включая все варианты, по которым вы уже занимаете позиции с 1 по 10. Обязательно выберите целевую страну. Чем выше показы по каждому запросу, тем больше трафика получите, если перейдете на нулевую строчку.

Проверьте Google и убедитесь, что страница занимает указанную позицию. Если сниппет уже появился для другого сайта, это даст представление о том, с чем вы столкнулись.

К сожалению, не существует волшебного способа, чтобы помочь контенту попасть туда. Однако, исходя из моего личного опыта, я пришел к выводу, что следующие действия будут полезны:

• Добавьте разметку schema, чтобы Google понял, о чем ваш контент и как он вписывается в сайт.
• Эффективно используйте теги хедеров (<H1> — <H6>), маркированные и нумерованные списки.
• Организованно структурируйте свои публикации.
• Делайте абзацы короткими — избранные сниппеты обычно состоят из 40-50 слов.
• Используйте вопросы в качестве хедеров и отвечайте на них ниже (они часто приводят к появлению тематических сниппетов).
• Выбирайте высококачественные изображения и видео.

Оптимизируйте контент для Google Discover

Поскольку Google Discover не основан на поиске, исследование и СЕО ключевых слов не помогут попасть в ленту пользователей. Но есть несколько действенных шагов, которые можно предпринять, чтобы повысить шансы. Итак:

• Создавайте качественный контент.
• Оптимизируйте хедеры (обратите внимание на кликбейт).
• Вставляйте изображения и видео в свои посты (шириной 1200px, избегайте использования логотипа).
• Смешивайте типы материалов и пробуйте разные стили статей, такие как списки, вопросы и ответы, трендовые тематики. Создавайте вечнозеленый контент и новые, своевременные публикации.
• Укрепляйте доверие к своей информации, используя социальные доказательства.
• Переводите контент.
• Создайте сайт, удобный для мобильных устройств.
• Понимайте и улучшайте сигналы E.E.A.T. (опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность).

Что касается картинок, которые вы включаете в посты, то стоит подумать о том, чтобы разрешить использование больших изображений для Google Discover. Статистика показывает, что это приводит к увеличению CTR, продолжительности просмотра страниц и удовлетворенности пользователей. Чтобы использовать большие изображения, нужно будет принять участие в программе Гугла с помощью этой формы.

Можете отслеживать, сколько трафика Google Discover направляет на ваш сайт, а также отображаемые страницы, перейдя в отчет Discover в Google Search Console.

Называйте файлы изображений с умом

Это одна из вещей, которую многие владельцы сайтов делают неправильно. Имена файлов изображений очень важны! При соблюдении правильных SEO-практик вы получите хороший прирост как в SERP, так и в Google Image Search.

• Перед загрузкой всегда описывайте файлы реальными словами, связанными с контентом. Например, вместо DCjpg назовите изображение seo-tips.jpg.
• Всегда ставьте дефисы между словами в именах файлов. Например, если назовете документ seo_tips.jpg или seotips.jpg, Google не сможет его прочитать. Он распознает только файлы с дефисами, содержащими отдельные слова. Лучше назвать изображение seo-tips.jpg.
• Включите главное ключевое слово, если оно применимо, по крайней мере, для вашего основного изображения. Я всегда использую ключи в тематических картинках своих публикаций.
• Сохраняйте имена файлов в нижнем регистре. Это позволит не потерять чистоту адресов изображений и единообразие всех URL.

Соблюдайте эти простые правила при загрузке файлов в будущем.

Добавьте Alt-текст к изображениям

ALT— это атрибут или альтернативный текст, применяемый к изображениям на сайте. Теги альт используются программами чтения с экрана для пользователей с ослабленным зрением, обеспечивая дополнительный контекст для картинок. Поисковые системы также нуждаются в их, чтобы лучше понять содержание изображений и их связь с материалом.

Например, если кто-то использовал программное обеспечение Dragon Naturally Speaking, текст ALT помог бы ему лучше перемещаться по странице. Просматривая HTML-код сайта, вы обнаружите атрибуты альт в тегах <img>, например:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Всегда нужно добавлять текст ALT к своим изображениям.

Добавление Alt-текста в WordPress

В WordPress не нужно знать код, чтобы добавить ALT-текст. Можете просто ввести его, выбрав изображение в медиатеке или нажав на него в редакторе.

В блочном конструкторе вы найдете поле «ALT Text» (альтернативный текст) на вкладке «Блок» сайдбара в разделе «Настройка изображения»:

Чтобы добавить альт в классическом редакторе, выполните следующие действия.

1. Откройте настройки изображения. Сначала откройте пост или страницу в обычном редакторе. Затем щелкните на изображение, к которому нужно добавить ALT-текст. Вы увидите, что над ним появилась панель инструментов:

2. Нажмите на значок карандаша, чтобы открыть настройки изображения.
3. Добавьте текст ALT в соответствующее поле. Если используете последнюю версию WordPress, поле «Альтернативный текст» должно быть первым в появившемся окне:

4. Нажмите на синюю кнопку «Обновить», когда закончите.

Используйте высококачественные изображения

Я уже упоминал, что изображения могут привлечь трафик на сайт через поиск Google по картинкам. Визуальный контент, такой как тематические иллюстрации, скриншоты и графики также разбавят текст и прояснят содержание.

Добавление картинок и диаграмм принесет сайту пользу по нескольким причинам:

Старайтесь, чтобы размер изображений не превышал 100 КБ, они не должны замедлять открытие страницы. При загрузке картинок обязательно используйте правильную величину. Огромные иллюстрации, размер которых изменяется браузером, часто увеличивают время открытия страниц.

Google теперь поддерживает использование высококачественных изображений, это является прекрасной возможностью улучшить визуальный контент. Наверняка, вы захотите обновить старые материалы, заменив неидеальные картинки на версии с хорошим разрешением.

Убедитесь в доступности изображений при использовании CDN

Трафик с картинок может значительно увеличиться со временем, поэтому важно убедиться, что поисковые системы просматривают ваши изображения.

Если используете сеть доставки контента, убедитесь, что изображения не заблокированы в robots.txt вашей CDN. Для пользователей плагина Yoast SEO необходимо добавить следующий код в нижнюю часть файла functions.php.

Замените, конечно, домен и адрес CDN на собственные:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Некоторые сайты утверждали, что их изображения были деиндексированы.

Одним из преимуществ CDN является оптимизация без ухудшения качества — функции, которые при включении конвертируют все PNG, GIF и JPEG на сайте в формат WebP для повышения скорости работы ресурса.

Не индексируйте страницы вложений изображений

Когда загружаете картинку и вставляете ее в публикацию, создается отдельная страница вложений, на которой размещается изображение. Если вы не будете осторожны, Google может начать индексировать их, а поскольку они не имеют никакой ценности, это станет пустой тратой бюджета на краулинг.

Например, если пользователь нажмет на страницу с прикрепленным изображением в результатах поиска, он увидит только его, а не содержимое поста. Скорее всего, он сразу же покинет сайт, что приведет к росту показателя отказов.

Исправление редиректа вложений в WordPress

Если вы заметили это на своем сайте, то в плагине Yoast SEO есть опция перенаправления, чтобы это исправить. Просто перейдите в раздел SEO > «Внешний вид в поиске» и перейдите на вкладку «Медиа»:

Теперь включите опцию «Перенаправлять URL-адреса вложений на само вложение».

Заявите своих профилях в социальных сетях

Необходимо рассказать о своих аккаунтах в соцестях. Как правило, компании должны сделать это сразу после запуска сайта. Большинство бэклинков из профилей социальных сетей являются no-follow, то есть они не помогут вашему SEO, но все же принесут много трафика.

Еще одно существенное преимущество этой стратегии — страницы аккаунтов в соцсетях часто ранжируются в SERP. Это может иметь огромное значение для брендинга, так как позволяет контролировать первые результаты выдачи, которые увидят посетители.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом, например Namechk, чтобы посмотреть, какие имена доступны во всех соцсетях.

Используйте социальные сигналы

«Социальные сигналы» — это активность в сети, связанная с вашим брендом, которая происходит не на самом сайте. К ним относятся твиты, репосты, апвоуты и другие подобные показатели качества.

Влияют ли социальные сигналы на SEO? Ответ, к сожалению, не является однозначным. Однако я на собственном опыте убедился, что они могут временно влиять на ранжирование в SERP на примере Reddit и Y Combinator.

Я видел, как посты, ставшие трендовыми на этих сайтах, сразу же начинали выдаваться на первой странице Google. После того, как они перестают быть актуальными, их рейтинг колеблется и публикации остаются там, где будут позиционироваться в долгосрочной перспективе.

Почему так происходит? Моя теория заключается в том, что сочетание большого количества трафика и социальных сигналов заставляет Google считать их наиболее релевантными, это поднимает их в SERP. Многие SEO-специалисты будут спорить по этому поводу, но я не раз убеждался в этом на собственном опыте.

Ниже приведен пример, как статья с приличным объемом ключевых слов взлетела в SERP на следующий день. Скорее, это объясняется тем, что получилось привлечь к ней большое количество трафика:

Создание «шумихи» вокруг контента привлекает к нему внимание огромного количества людей, это приводит к увеличению числа линков, поскольку другие люди ссылаются на материал в своих публикациях. Поэтому я рекомендую использовать преимущества социальных сетей как можно чаще.

Укажите разметку для социальных сетей

В WordPress плагин Yoast SEO также позволяет добавлять разметку для соцсетей. Это поможет Google связать их с вашим сайтом, который будет использоваться для панели знаний бренда. Просто перечислите свои профили в социальных сетях, чтобы объединить их с веб-ресурсом с помощью структурированных данных.

Теги Open Graph

Возможно, вы видели миниатюры в Facebook* или Twitter, когда делились записью в блоге со своего сайта. Они автоматически генерируются с помощью Open Graph (OG). Подобно тегам тайтлов и метаописаний, OG предоставляют информацию о контенте, которым делятся на платформах социальных сетей.

Ниже приведен пример записи из блога, которой репостнули на Facebook*:

К счастью, Yoast снова приходит на помощь. Я рекомендую зайти в настройки социальных сетей и заполнить все доступные поля.

Можете изменить такие параметры, как миниатюра, которая по умолчанию отображается при публикации вашего сайта (

og:image

), и ее тип, используемый Twitter:

Это пример кода, автоматически добавляемого плагином Yoast SEO. Я использую этот пост в блоге о СЕО:

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="Что означает SEO? (+ 7 советов новичкам по ранжированию сайта)" />
<meta property="og:description" content="Поисковая оптимизация — один из самых мощных способов привлечения новых пользователей. Но что означает SEO? Узнайте больше в подробном руководстве!" />
<meta property="og:url" content="https://site.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Site Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" /> <meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Стратегии роста бизнеса" /> <meta property="article:section" content="Стратегии роста бизнеса" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" /> <meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" /> <meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" /> <meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://site.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://site.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:description" content="Поисковая оптимизация — один из самых мощных способов привлечения новых пользователей. Но что означает SEO? Узнайте больше в нашем подробном руководстве!" />
<meta name="twitter:title" content="Что означает SEO? (+ 7 советов новичкам по ранжированию сайта)" />
<meta name="twitter:site" content="@ышеу" />
<meta name="twitter:image" content="https://site.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" /> <meta name="twitter:image" content="https://site.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta name="twitter:creator" content="@matteoduo" />

Google использует теги OG для получения данных, но Твиттер применяет собственную метаинформацию, известную как Twitter Cards.

Используйте преимущества видео

Этот совет состоит из двух частей:

Переработка письменного контента в видеоматериалы

YouTube — это платформа, принадлежащая Google, которая в последние годы набирает обороты, занимая второе место в топ-100 самых посещаемых сайтов по поисковому трафику. Это означает, что добавление видео поможет привлечь посетителей на новом канале.

Оптимизация видео для Ютуба (известная как YouTube SEO) — это отдельная дисциплина.

Оптимизация видео для видеопоиска

Вкладка «Видео» в Google позволяет искать видеоматериалы. Хотя Гугл хорошо справляется с извлечением этого контента с веб-страниц, можете побудить его включить ваши ролики (или чужие, которые вставили на свои страницы), выдав больше контекста с помощью схемы VideoObject.

Эта разметка применяется для предоставления Google более подробной информации о материалах — название, описание и уменьшенное изображение.

Используйте методы локального SEO

Местное SEO имеет решающее значение, особенно для малого бизнеса. Оно имеет довольно много возможностей. Небольшой совет — немедленно зарегистрируйте свой сайт в Google Business Profile и Bing Places.

Они совершенно бесплатны и помогут вам отображаться в SERP при поиске по определенному местоположению. Например, ниже я искал «итальянский ресторан» в Нью-Йорке:

Bing теперь позволяет использовать информацию о вашем Google My Business для создания аккаунта Bing Places, что сэкономит много времени и упростит попадание в список.

Переведите свой сайт

Добавление дополнительных языков на сайт может существенно изменить SEO и трафик. Нил Патель экспериментировал с этим и увидел увеличение посещаемости на 47% после перевода своего проекта на 82 диалекта.

Конечно, это сработает не для всех, и успех зависит от бизнеса и географического положения. Тем не менее, это повод задуматься.

Когда дело доходит до внедрения этого на сайте, Google не будет наказывать за дублирование контента, но вы должны иметь правильные теги hreflang и canonical.

В приведенном ниже примере метки выделяют URL-адрес английской страницы, но также показывают, что существует и испанская версия. Это помогает поисковым системам понять, какой вариант является наиболее подходящим для их пользователей, исходя из языковых настроек браузера. Вы также заметите атрибут hreflang «x-default». Он показывает, какую страницу следует использовать, если у вас нет переведенной версии на язык пользователя.

Английская версия

<link rel="canonical" href="https://site.com" />
<link rel="alternate" href="https://site.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://site.com/es" hreflang="es" />

Испанская версия

<link rel="canonical" href="https://site.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://site.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://site.com/es" hreflang="es" />

Существуют плагины и сервисы для перевода контента, такие как Weglot.

Следите за Google Analytics

Лучший способ узнать, насколько хорошо работает SEO, — завести бесплатный аккаунт в Google Analytics.

Одним из первых шагов, которые вы должны сделать, — связать профили Google Analytics и Google Search Console. Это позволит извлекать данные GSC в отчеты GA.

Для этого сначала убедитесь, что выбрали соответствующий аккаунт и свойство, затем нажмите на значок шестеренки с надписью «Администратор». В колонке «Ресурс» в разделе «Ссылки на продукты» выберите опцию «Ссылки на консоль поиска». Затем выполните шаги, чтобы связать обе платформы.

Благодаря этой интеграции становятся доступны два новых отчета:

Один из самых важных разделов Google Analytics (на него действительно стоит обратить внимание) — это отчет «Снимки».

Он объединяет компактные версии многих важных сводок в одной аккуратной панели. Это быстрый способ получить обзор производительности сайта и ответить на такие вопросы, как:

• Сколько пользователей в настоящее время активно на вашем сайте?
• Какие страницы посещаются чаще всего?
• Какие продукты являются самыми продаваемыми?

Также проверьте отчет «Привлечение трафика», чтобы узнать, какие каналы направляют его на сайт. Вы можете сосредоточиться на источнике органического поиска, поскольку процент пользователей, пришедших по нему, даст представление, насколько эффективны были SEO.

Рядом со значком лупы введите «Органический поиск» и нажмите Enter. Затем кликните на иконку плюса, вбейте «Источник сеанса» и выберите его. Здесь можно увидеть подробную информацию о трафике, поступающем из Google, Bing, Yahoo и других поисковых систем.

Если вы не хотите использовать GA4, всегда есть возможность протестировать альтернативы, такие как Matomo, Clicky и Fathom Analytics.

Отслеживайте рейтинг ключевых слов

Отслеживание рейтинга ключевых слов также является важным SEO-советом. Это позволит мониторить прогресс основных вариантов в СЕО-кампаниях. Если тратите время на оптимизацию своих постов, вам также необходимо отслеживать их прогресс в долгосрочной перспективе.

Отличная стратегия, которая принесла мне успех, заключается в отслеживании появления ключевых слов на самом верху второй страницы в результатах Google. Потратьте время на добавление контента и изображений, создание обратных ссылок и другие способы, о которых я упоминал в этой статье. Это поднимет ваши публикации на вершину SERP.

Google Search Console позволяет понять, по каким ключевым словам сайт уже позиционируется, поэтому перейдите к отчету «Результаты поиска».

Еще один полезный инструмент для отслеживания ранжирования в любой стране на различных устройствах — AccuRanker. Я настоятельно рекомендую работать с ним, так как это отличный помощник:

Это даст возможность следить эффективностью ключевых слов с течением времени.

Советы по SEO: мои результаты

SEO включает стратегии, тактики и методы, которые помогают веб-контенту занимать более высокие строчки в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo. Лучшие позиции в SERP приводят к увеличению органического трафика и повышению конверсии.

У SEO есть две стороны. Первая — техническая часть, она включает в себя игру с алгоритмами ранжирования поисковых систем. Вторая — стратегия естественного брендинга для онлайн-бизнеса.

Для компаний выход на первое место в SEO зависит от обеспечения высокого качества веб-сайта с потрясающим контентом, быстрыми страницами и безопасностью. Эта победа достигается благодаря соблюдению основных практик СЕО.

Насколько хорошо работает поисковая оптимизация? Ниже видно, как сильно развился и вырос органический трафик. Под ним мы подразумеваю только посещаемость, генерируемую поисковыми системами (без учета социальных сетей, платной рекламы и т.д.).

Ниже можете увидеть общую тенденцию роста органического трафика, которую я наблюдал в течение последних 5 лет. Помните, на него всегда влияют сезонные тенденции, непредвиденные обстоятельства и обычный натиск обновлений алгоритмов Google, которые постоянно сдвигают цели.

Вот несколько дополнительных скриншотов для более наглядного сравнения.

Как видно, всего за 3 года органический трафик увеличился на 287%:

А если сравнивать с показателями двухлетней давности, то рост составил 73%:

В 2022 году рост за год также был положительным: органический трафик увеличился более чем на 10%:

Первый квартал 2023 года начался с нескольких рекордных месяцев.

Я использовал тот же хостинг для сайта, что и для клиентов. Это стало огромным фактором, способствовавшим достижению таких впечатляющих результатов, позволив обеспечить высокую скорость и безопасность ресурса сайта, что является ключевым фактором для любой SEO-стратегии.

ИИ SEO: чего ожидать?

Прежде, чем завершить свое руководство, я хотел бы дать вам краткий обзор того, что ожидает SEO-индустрию, когда речь пойдет об искусственном интеллекте (AI).

Есть 3 вещи, которые стоит учитывать уже сейчас:

• ChatGPT от OpenAI был выпущен в конце 2022 года и быстро завоевал популярность благодаря своему разговорному стилю взаимодействия.
• Microsoft анонсировала новую поисковую систему Bing с искусственным интеллектом, еще более мощную, чем ChatGPT. Она обещает произвести революцию в поиске на SERP (Search Engine Result Pages).
• Google анонсировал Bard, чатбота с искусственным интеллектом, который, вероятно, будет сервисом, отделенным от собственно поисковой области.

Будущее контента на основе искусственного интеллекта

Как показала Алейда Солис в одной из статей, вы можете использовать ChatGPT в нескольких видах SEO-деятельности, чтобы облегчить себе работу. Но некоторые идут дальше и используют ИИ для создания целых текстов, чтобы подпитывать производство контента.

Вот 3 инструмента ИИ, они могут создавать контент:

• Content AI.
• QuillBot.
• Jasper

А вот 3 инструмента, которые помогут определить, что материалы на сайте (например, созданные фрилансерами) генерируются инструментами ИИ.

• Originally.AI.
• GPTRadar.
• Copyleaks.

FAQs

Заключение

SEO имеет решающее значение для успеха любого бизнеса. В этой статье я поделился множеством советов. Внедрив как можно больше из них на своем сайте, вы сможете увеличить органический трафик и СЕО-рейтинг.

SEO —  это постоянная «игра», в ней есть множество аспектов, за которыми нужно следить. Поэтому изучение этих стратегий поможет вашему бизнесу добиться успеха.

*Facebook признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.