Как создать вечнозеленый контент, который будет жить долго: 17 советов

Как создать вечнозеленый контент

Контент-маркетинг — одна из наиболее эффективных стратегий продвижения бизнеса, сайта или интернет-магазина. Однако не все типы контента окажутся ценными для вашей аудитории, а главное — некоторые из ваших ценных статей могут в какой-то момент времени стать устаревшими и неактуальными.

Каково же оптимальное решение? Вам нужен вечнозеленый контент. Вам нужны статьи, которые будут сохранять свою ценность с течением времени и привлекать органический трафик через десять лет в том же объеме, а может быть, даже в большем, чем сейчас. Прежде чем перейти к нашей основной теме, давайте немного поговорим о контент-маркетинге.

Содержание

Почему контент-маркетинг эффективен?

Письменный или визуальный контент всегда был отличным способом маркетинга, даже до появления Интернета. Все мы помним замечательные рекламные ролики, которые мы видели по телевизору на протяжении многих лет. Многие хранили рекламные брошюры, которые бесплатно вкладывались в журналы.

Интернет облегчил нам доступ к информации и сделал ее доступной для миллионов пользователей, но в целом он не изменил некоторых фактов, которые уже были известны маркетологам.

Давайте посмотрим, почему контент является мощным маркетинговым инструментом, когда речь идет о мире Интернета, и почему он никогда не будет заменен другими стратегиями:

1. Люди всегда ищут информацию и всегда будут ее искать.

Для пояснения этого пункта я использую два теоретических примера. Просто остановитесь на секунду и подумайте.

Что вы делаете первым делом, когда у вас возникает вопрос, и вы не знаете ответ на него? Правильно, вы спрашиваете. Не всегда рядом есть специалисты и профессионалы, которые могут быстро ответить на вопрос, но, к счастью, вы можете воспользоваться компьютером или мобильным устройством и поискать ответ в сети. Вот тут-то и приходит на помощь контент.

С другой стороны, подумайте обо всех сайтах и блогах, которые вы читаете ежедневно или еженедельно. Вы не знали об их существовании, но, прочитав что-то ценное на одной веб-странице, вернулись туда, чтобы узнать больше. Возможно, вы даже добавили сайт в закладки или подписались на его рассылку. Почему? Ответ очень прост: невозможно знать все. Хорошая информация всегда будет иметь ценность, будь она теоретической, практической или просто развлекательной.

2. Все больше пользователей используют блокировщики рекламы

К концу 2016 года в мире насчитывалось более 615 миллионов устройств с блокировщиками рекламы, и эта цифра продолжает расти с каждым днем.

Рост устройств с блокировщиками рекламы

В iOS есть встроенный блокировщик, но пользователи Android могут использовать и сторонние приложения. Они бесплатны и позволяют более эффективно использовать устройство, избавляясь от назойливой рекламы. Google даже тестирует встроенный адблок для браузера Chrome.

С другой стороны, ценный контент блокировать невозможно. Скажем, если контент ценный и информативный, пользователи даже не подумают его блокировать, а, наоборот, будут взаимодействовать с ним и возвращаться на сайт за добавкой.

3. Дешевле, чем другие маркетинговые стратегии, но с более высокой рентабельностью инвестиций

Найм авторов контента обходится значительно дешевле, чем покупка рекламы на других сайтах, на телевидении и радио. При этом возврат инвестиций также выше, что уже объяснялось в предыдущих двух пунктах.

Если вы ведете собственный сайт, то ваши затраты снизятся еще больше при условии, что вы научитесь писать статьи самостоятельно.

Кроме того, согласно исследованию, проведенному компанией MDG Advertising, более 70% пользователей Интернета хотят узнавать о продуктах через контент, а не через традиционную рекламу.

Кому может быть полезен контент-маркетинг?

Всем. Здесь нет никаких ограничений. Неважно, кто вы — начинающий предприниматель, художник или просто блогер. Не имеет значения ваша ниша, отрасль или профессиональная специализация.

Кем бы вы ни были, где бы вы ни находились, вам нужен эффективный маркетинг, чтобы развивать свой бренд и продолжать развивать свой бизнес или свое личное влияние в сети.

Ценный контент — это ваш короткий путь к вершине.

Можно ли объединить стратегию контент-маркетинга с другими видами маркетинга?

Да, можно. Более того, большинство маркетологов помимо публикации контента включают в свои стратегии несколько видов маркетинга, в том числе — платную рекламу, социальные сети, директ и e-mail маркетинг.

Советы по созданию вечнозеленого контента для вашего сайта или блога

Не каждый тип контента может иметь одинаковую ценность с течением времени. Поэтому чтобы ваша маркетинговая стратегия завтра была столь же эффективной, как и сегодня, вам необходим вечнозеленый контент.

Что такое «вечнозеленый» контент? Это качественный контент, который разрабатывается и создается с учетом требований SEO и при этом является чрезвычайно актуальным и востребованным. Именно такой контент способствует повышению рейтинга, привлечению довольных клиентов и повышению социальной активности. Вот почему его считают вечным.

Вот несколько советов, которые помогут вам в создании контента.

1. Выберите темы и убедитесь, что они соответствуют критериям «зеленого» контента.

Допустим, у вас есть сайт электронной коммерции, на котором продаются диваны. Это прибыльный бизнес, но вы пытаетесь повысить осведомленность о своем бренде и, как следствие — решили открыть на сайте блог. Вы можете писать о конкретных дизайнах и моделях продаваемой вами мебели, писать обзоры на ваши товары и т.д.

Такие тексты ценны для ваших клиентов, но только сейчас или до тех пор, пока эти товары являются частью вашего ассортимента. Как только вы продадите их и обновите список своих товаров, получив новые диваны, эти записи в блоге устареют.

Вечнозеленный контент работает долго

Конечно, вы по-прежнему можете писать отзывы о своих товарах и даже поощрять своих клиентов оставлять отзывы о том, что они когда-то купили.

Но если вам нужен вечнозеленый контент, вы должны ориентироваться на потребности своих читателей.

Например, отличным заголовком для вечнозеленой статьи, посвященной вашему бизнесу, будет «Как удалить жирные пятна с бархатного дивана».

Кроме того, будет полезно выбрать темы для цитирования. Это означает, что независимо от того, о чем вы пишете, включайте в свои статьи оригинальные идеи и даже уникальную статистику.

Вот несколько дополнительных советов по выбору тем путем изучения сайтов и блогов конкурентов:
Определите популярные статьи по рассматриваемой теме.
Изучите основные моменты и заголовки.
Определите форму подачи контента, уже существующего в сети по этой теме (например, лонгриды или короткие посты).
Соберите информацию по темам, о которых было сказано достаточно.
Выявите плохо написанный контент на популярные темы.

Выполнив этот шаг, вы окажетесь в выигрыше, поскольку теперь у вас есть достаточная информация для того, чтобы перейти к выявлению тем, которые не обсуждались в Интернете или могут быть улучшены.

2. Проведите исследование

Если ваша цель — писать вечно актуальный ценный контент, то вам придется проводить исследования для каждой новой темы, о которой вы хотите написать.

Возможно, вы являетесь одним из самых авторитетных специалистов в своей отрасли. Вы уверены в своих силах и возможностях и знаете, что ваши статьи хорошо написаны и информативны.

Информативность и экспертность контента

Однако вы не можете знать все в своей нише. Кроме того, хорошо проработанная статья с большим количеством цитат и ссылок будет восприниматься как более достоверная, чем личное мнение.

Если у вас есть средства и время, постарайтесь провести оригинальное исследование. Это поможет вашей статье выделиться на фоне других, а также привлечет к ней — внешние ссылки.

Обратите внимание, что некоторые из этих исследований устареют через несколько лет. Например, вы можете провести маркетинговое исследование проникновения 4G-связи в сельской местности. Однако через пять лет, возможно, у всех будет связь 5G, и тогда ваше исследование перестанет считаться актуальным.

Существует простое решение, позволяющее избежать подобных проблем. Точнее, их можно не избегать, а вовремя исправлять. Достаточно вернуться к своей статье на следующий год и обновить статистику.

3. Выбор подходящих и репрезентативных визуальных средств

Выбор подходящих и наиболее репрезентативных визуальных образов в статьях — задача не из легких, но и пренебрегать ею не стоит.

Мы живем в визуальном мире, где преобладают социальные медиа, основанные на визуальном восприятии, и самыми популярными платформами являются Instagram*, Facebook*, YouTube и Pinterest.

Визуальная составляющая контента

Все они являются визуальными, что свидетельствует о том, что этот тип контента более ценен, чем текст, для большого процента современных пользователей Интернета.

Если вы планируете писать учебные пособия, получить визуальные материалы будет гораздо проще. Вам придется фотографировать весь процесс, делать скриншоты и т.д.

Однако могут быть учебники, основанные только на тексте, и другие типы статей, для которых понадобятся визуальные представления. Здесь у вас есть несколько вариантов:

  • Вы можете подписаться на сервис стоковых фотографий и покупать визуальные материалы там. Или воспользоваться премиум-библиотекой иконок, например Icon Finder.
  • Можно поискать в доступных хранилищах открытых изображений, загрузить бесплатные визуальные объекты и скорректировать выбранные, если они не соответствуют необходимым требованиям по качеству.
  • Создавайте собственные макеты, графики и изображения, если у вас нет навыков или бюджета, чтобы нанять графического дизайнера/художника.

Сколько изображений нужно вставить в статью блога? Ответ на этот вопрос зависит от того, что вы хотите донести до своей аудитории. Если вы пишете учебные пособия, то вам могут понадобиться отдельные фотографии, рисунки или скриншоты для каждого описываемого шага. Но если вы пишете простую статью в блог, вам может быть достаточно хотя бы одного релевантного профессионального изображения.

4. Создавайте контент в соответствии с вашим брендом

Ваш контент также должен соответствовать вашему бренду. Обратите внимание на этот совет, потому что вечнозеленый контент, если он создан правильно, также поможет вам повысить осведомленность о вашем бренде и сделать его более заметным для пользователей Интернета.

Это может привлечь больше клиентов, поклонников или читателей, а также поможет аудитории запомнить ваш бренд и ассоциировать ваше имя с отличным контентом, который вы предоставляете.

Поэтому, например, если вы занимаетесь продажей лодок, вы получите мало пользы, если будете писать «зеленый» контент о том, как ремонтировать механические игрушки. Однако вы можете извлечь выгоду из статей, связанных с парусным спортом, рыбалкой, морскими путешествиями, морской жизнью и т.д.

Пишите о своей нише и сосредоточьтесь на развитии своего бренда. В конце концов, это и есть ваша главная цель.

5. Периодически обновляйте контент, если это необходимо

Выше я уже упоминал, что некоторые из ваших «вечнозеленых» статей могут содержать статистику или исследования, которые в будущем могут устареть или потерять актуальность.

Периодически проверяйте свои статьи и убеждайтесь в том, что они нуждаются в обновлении. Проводите эти обновления как можно быстрее, чтобы сохранить их актуальность и ценность в течение долгого времени.

Инструменты для генерации и анализа «вечнозеленого» контента

В Интернете существует множество инструментов, позволяющих анализировать, исследовать и улучшать вечнозеленый контент.

Контент и его эффективность в соцсетях

Приведенные ниже инструменты помогут вам проанализировать эффективность контента и определить возможные статьи, которые пользуются популярностью в социальных сетях и способствуют большему вовлечению.

  • Buzzsumo;
  • Ahrefs;
  • Ninja Outreach;
  • EpicBeat.

Поиск популярного контента

Создание и анализ заголовков

В этой статье мы собрали лучшие инструменты для анализа темы. Они помогут вам превратить идеи статей в запоминающиеся вечнозеленые заголовки.

Анализ заголовков конкурентов

Если объем поиска по какому-либо вопросу велик или имеет тенденцию к росту на протяжении многих лет, то можно с уверенностью сказать, что он может стать хорошей темой для вашего следующего вечнозеленого поста.

Сложность заключается в том, чтобы не выбрать тему, которая может оказаться слишком конкурентной с точки зрения SEO. Но для этого и существуют инструменты которые помогут вам принять решение на основе актуальных данных:

  • Ahrefs;
  • KWFinder;
  • SEMrush;
  • Google Trends.

Анализ ключевых слов в KWFinder

Типы «вечнозеленого» контента

Что можно публиковать в качестве вечнозеленого контента? Какие посты и визуальные данные попадают в эту категорию? В заключительной части этой статьи я постараюсь перечислить некоторые из наиболее важных категорий вечнозеленого контента.

1. Учебники и руководства «Как сделать»

Они являются основным типом вечнозеленого контента. Однако обучающие статьи, связанные с технологиями, могут время от времени требовать обновления.

Пример: вы пишете учебник о том, как вырезать фон из портретного изображения человека в Photoshop. Ваша статья будет ценна для вашей аудитории в течение нескольких месяцев, а может быть, и лет. Однако после обновления программного обеспечения, которое повлечет за собой значительные изменения в интерфейсе, инструментах или меню, ваша статья потеряет точность. Ее будет необходимо обновить.

2. Решение проблем

Занимаясь бизнесом в Интернете, вы продаете товар или услугу, которая приносит пользу и/или решает проблему. При этом, если вы сможете определить, с какими проблемами сталкиваются люди, и использовать их для создания блестящего свежего вечнозеленого контента по решению проблем, вы сможете превратить таких читателей в потенциальных покупателей.

Посетите следующие сайты и выполните поиск по определенному ключевому слову или вопросу:

  • Quora;
  • Stack Overflow;
  • Answers.com;
  • Ask.com;
  • Yahoo Answers.

Определив вопросы, требующие правильного ответа, напишите отличный контент по ним и дайте ссылку на свою статью в ответах. Вы решаете проблему и одновременно создаете обратную ссылку.

Несомненно, поиск идей для контента на сайтах вопросов и ответов является эффективным способом.

3. Посты со списками

Независимо от того, нравятся вам посты со списками и подборками или нет, существует множество данных, доказывающих, что они отлично работают. Были проведены всевозможные исследования CTR, эффективности в SERP, вовлеченности в социальный обмен и т.д.

Несколько лет назад компания Conductor провела исследование предпочтений заголовков, и нумерованные заголовки оказались на первом месте, обогнав следующего по популярности участника на 71%.

Популярность пронумерованных материалов

Вот почему посты со списками и всевозможные подборки могут стать отличным вечнозеленым контентом. Но помните, что в зависимости от темы вам, возможно, придется обновлять их, чтобы поддерживать актуальность.

4. Отзывы

Если вы сможете убедить своих поклонников и клиентов написать отзывы и опубликовать их на своем сайте, это станет отличным источником вечнозеленого контента.

Кроме того, отзывы сделают ваш бренд более надежным, привлекут больше клиентов или расширят аудиторию.

5. Брендбуки

Существует несколько типов брендбуков, начиная с простых образовательных брошюр, созданных для партнеров и сотрудников, и заканчивая более сложными, предназначенными для всех, кто интересуется вашим брендом, отраслью, компанией.

Однако книга по айдентике бренда — это отличный пример вечно обновляемого контента, и если у вас есть средства для ее создания, не упустите эту возможность.

6. Исторические данные

Если вы активно работаете в определенной нише, вы можете написать об истории вашей отрасли, истории вашей компании и другой информации, связанной с этой областью интересов.

Исторические факты интересуют множество людей. Они не меняются с течением времени, поэтому они представляют собой еще один замечательный тип вечнозеленого контента.

7. Качественный видеоконтент и подкасты

Видеоблоги и подкасты могут обеспечить вас контентом, необходимым для развития вашего бренда и вашей репутации.

Вы можете создавать подкасты и видеоролики, которые попадают в категорию вечнозеленых. Хотя на их создание может потребоваться больше времени, чем на написание статьи, конечно, их популярность растет с каждым днем.

Значительная часть современной аудитории ценит визуальный и аудиоконтент больше, чем текстовый.

8. Визуальные образы

Изображения и графика могут стать самостоятельными постами для сайтов профессиональных фотографов, визуальных художников и графических дизайнеров.

Кроме того, изображения с текстом можно использовать в рекламных кампаниях в социальных сетях как отличную форму вечнозеленого контента.

Например, если вы графический дизайнер с навыками художника, вы можете создавать собственные мемы и карикатуры для продвижения вашего личного бренда или компании, в которой работаете.

9. Глоссарии терминов и фраз

Трудно начать создавать свой собственный словарь. Однако всегда найдутся термины и фразы, характерные для вашей отрасли, которые можно «упаковать» как сайт по типу WIKI или разместить в отдельной категории блога.

Термины и их определения также являются «вечнозеленым» контентом и могут оказаться полезными для всех людей, занятых в той же отрасли, что и вы, или для тех, кто пытается узнать больше о конкретных продуктах перед их покупкой. Глоссарии фраз могут быть полезны также переводчикам, студентам и преподавателям.

К другим типам вечнозеленого контента можно отнести статьи типа аргументированных эссе, ТОПы лучших статей и ежемесячные подборки.

Подведем итоги

Контент-маркетинг является одной из наиболее эффективных и распространенных маркетинговых стратегий.

Он дешевле других видов маркетинга, но при этом позволяет органично формировать аудиторию и повышать узнаваемость бренда за счет прямого взаимодействия с клиентами и поклонниками.

С другой стороны, вечнозеленый контент является наиболее ценным видом контента, поскольку он может обеспечить маркетинговую стратегию, которая будет действовать до тех пор, пока вы держите свой сайт открытым. Я говорю о контенте, который никогда не устареет и не потеряет свою актуальность.

В этой статье я попытался описать некоторые из лучших стратегий создания многолетнего контента и некоторые из наиболее важных типов контента, которые следует выбирать.

*Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Александр/ автор статьи

Специалист по WordPress с фокусом на создании качественных и уникальных сайтов. Мой опыт включает разработку шаблонов с нуля, интеграцию и тестирование плагинов, а также поддержание безопасности и SEO-оптимизацию проектов.

Загрузка ...
Шаблоны для WordPress