Существует много различных типов контента, который вы можете создать для блога. У каждой компании, занимающейся созданием контента, есть свой стиль и своя специализация, отличающиеся по стилистике, качеству и мировоззрению. Моя компания, разумеется, ничем не отличается.
Я прочитал несколько различных постов на эту тему, но все они упустили многие моменты, которые я надеялся увидеть.
После тщательного анализа я пришел к выводу, что 12 основных типов контента для блогов охватывают практически все записи в Интернете. Если вы считаете, что я упустил что-то, что не подходит ни под одну из этих категорий, не стесняйтесь сообщить мне об этом в комментариях ниже.
Здесь я решил поделиться своей точкой зрения. Двенадцать видов контента, которые я выделил, имеют свое уникальное применение, цели, направленность и ценность. Понимать, как и когда использовать тот или иной вариант, критически важно для успеха вашего блога.
Читайте про все виды контента (от наименее ценных до наиболее ценных). Черпайте идеи, как их можно использовать.
Пресс-релизы
Пресс-релизы — это вид контента, который некоторые люди любят использовать в маркетинге. Лично я никогда не находил в них особой пользы. Пресс-релиз больше подходит для новостей от крупных компаний, а не для маленького блога, желающего прорекламировать свои услуги.
Проблема с пресс-релизами заключается в том, что, их, похоже, используют все. Идеальный вариант – это отправка материала в новостные агентства. Те берут релиз и либо публикуют его «как есть», либо используют в качестве основы для своего уникального репортажа по теме. Это отчасти информационный материал, отчасти — призыв к действию и отчасти — приглашение для репортеров прийти и поздороваться.
Сложность в том, что небольшие блоги и компании мало кого из этих новостных агентств волнуют. Даже средний бизнес с трудом привлекает внимание, если речь идет не о самых новых, неожиданных или прорывных новостях.
Но в основном пресс-релизы подают обычные владельцы бизнеса. А как насчет всех тех крупных сайтов, которые, как они утверждают, принимают пресс-релизы, например USA Today? Они публикуют их в раздел объявлений.
Так возник спрос на сайты, которые бы принимали и публиковали пресс-релизы, часто взимая плату. Но чаще всего это — контентные компании, о которых вы никогда не слышали. Такие тексты не имеют ценности для аудитории, которой все равно. Кто вообще посещает эти сайты?
Пресс-релизы считаются некачественным контентом. Они вредны для SEO и часто приводят к проблемам с дублированием контента, когда парсеры забирают релиз для публикации на других сайтах.
Если вы хотите использовать пресс-релиз, вы, конечно, можете попробовать, но я не рекомендую этого делать. Если собираетесь опубликовать его на своем сайте, подумайте о том, чтобы не индексировать его, чтобы он не мешал вашему SEO.
Анонсы
Анонсы похожи на пресс-релизы, только вы не отправляете их на другие сайты. Они актуальны для вашей аудитории, но не актуальны для остальных. Это могут быть уведомления о выпуске нового продукта, ребрендинге компании, свежей распродаже, обновлении информации о нарушении безопасности и так далее.
Анонсы имеют ценность в определенных ситуациях, как правило, для оповещения ваших читателей о чем-то важном. Если ваша компания проводит ребрендинг, если вы закрываетесь на праздники или снимаете с производства старый продукт, ваши существующие клиенты хотят знать об этом. Если вы анонсируете новый продукт, то, возможно, вы сможете продвинуть свое объявление среди широкой аудитории, а возможно, и нет.
Основная проблема с анонсами заключается в том, что в девяти случаях из десяти они не имеют никакого значения за пределами вашего сайта.
Крайне важно, что никто из тех, кто ищет что-то в Google, не будет уделять приоритетное внимание вашим объявлениям. Они очень редко набирают поисковую популярность и больше предназначены для уведомлений в вашем блоге.
Анонсы полезны. Просто поймите, что они не предназначены для SEO-продвижения. Вы можете добавить к ним тег noindex и не заметить разницы. Пишите их, прикрепляйте к верхней части сайта, размещайте ссылки на них в Hello Bar или лайтбоксе, если хотите, и публикуйте в своих социальных сетях. В остальном вам не нужно акцентировать внимание на них.
Медиа-отчеты
Медиа-отчеты — особый вид контента, который я вижу в нескольких отраслях, но не везде. Обычно это подходит для бизнес-ориентированных брендов и компаний, а также журналистов.
Медиа-репортаж — это что-то вроде галереи фотографий, сделанных на выставке. Репортер или представитель компании посещает выставку, пишет о своих впечатлениях и взаимодействии с ней и, по сути, «рецензирует» событие. В итоге получается контент в стиле дневника событий, изобилующий фотографиями, которые большинству людей будут безразличны.
Эти материалы могут быть полезны только в одном случае: когда вы пытаетесь убедить свою аудиторию посетить выставку в следующем году. Делая фотографии и рассказывая о том, какую пользу вы получили на выставке, с какими крутыми людьми познакомились и какие сделки заключили, вы, по сути, говорите своей аудиторию: «Видите, что вы упускаете?». Это вызывает определенный уровень FOMO (страх что-то упустить) и побуждает людей планировать посещение следующего подобного мероприятия.
Самая большая проблема, которую я вижу в подобных медийных отчетах — они, как правило, сосредоточены в основном на фотографиях и вставках из социальных сетей, а уникального текста в них очень мало. Это делает их неподходящими для SEO-целей и малополезными для большинства пользователей.
Используйте их, только если у вас есть конкретная цель.
Персональный контент
Персональный контент, как правило, относится к сфере личных блогов, семейных блогов и блогов, где «брендом» является отдельный человек. В эту категорию попадают, например, кулинарные блоги, в которых владелец пишет о своей жизни, семейные блоги, предназначенные в первую очередь для обмена информацией с другими членами семьи, и старые добрые блоги в стиле LiveJournal.
Если ваш бренд построен вокруг личности, и людям из вашей аудитории небезразлична ваша жизнь, то такой контент может быть ценным. Это хороший способ наладить взаимодействие с аудиторией и создать ощущение, что вас знают, даже если вы никогда не обращали особого внимания на отдельных пользователей, которые читают ваши посты.
Если ваш бренд — это бизнес, и вы не особо распространяетесь о своей личной жизни, то, скорее всего, вы не получите большой пользы от такого контента.
Исключение — персональный контент как часть бренда работодателя, который призван очеловечить ваш бренд и ваших сотрудников, чтобы привлечь талантливых соискателей, желающих взглянуть на вашу корпоративную культуру.
Малый бизнес, ориентированный на местную специфику, также может извлечь пользу из такого рода контента. Если ваш бизнес является неотъемлемой частью вашего сообщества, местные жители могут заинтересоваться более личными аспектами людей, стоящих за брендом, и вы сможете добиться больше вовлеченности. В противном случае это не очень полезный вид контента для бизнеса.
Новостной контент
Новости — это лучший контент, чувствительный ко времени. Я не говорю о новостях бизнеса. Я имею в виду новости, которые можно увидеть в разделе Forbes, посвященном вашей отрасли, или на отраслевом новостном сайте. То, что затрагивает отрасль в целом, или вашу нишу, или вашу аудиторию.
Сделать новостной сайт очень сложно, так как это требует больших инвестиций. Кроме того, новости устаревают практически мгновенно. Вы не сможете сделать это с помощью одного человека; как правило, вам нужен целый штат репортеров, следящих за сотнями источников информации, имеющих контакты в бизнесе и интуицию, которая помогает им определить разницу между слухами и реальными фактами.
Кроме того, существует огромная конкуренция за новостной контент, включая крупные мировые бренды с тысячами репортеров, публикующих сотни материалов в день. Если у вас нет значительных ресурсов, чтобы вложить их в создание онлайн-газеты и публикацию огромного количества контента ежедневно, я не рекомендую пытаться это сделать.
Единственный способ, чтобы небольшой блог без ресурсов мог использовать новостной контент, — это добавить к нему уникальную информацию. Вместо того чтобы просто освещать новости, добавьте к ним свою точку зрения и обсудите, что эти новости значат для вашей компании и ваших клиентов. Так вы дадите больше пользы, чем другие, более крупные игроки из новостной сферы.
Локальный контент
Местный контент — это тот рубеж, где мы начинаем переходить к более ценным видам контента. Но его все еще сложно сделать ценным для вашего бизнеса.
Существует множество сайтов, специализирующихся на локальной тематике. Но они, как правило, делают местный контент своей бизнес-моделью. И речь здесь не про компании, которые стремятся привлечь местный трафик.
Локальный контент, по моему опыту, часто представляет собой глобальный с внедренными ГЕО ключевыми словами. Я могу написать статью о том, как писать отличные посты для блога в Москве, но все, что я напишу, не будет действительно ориентировано на московскую аудиторию. Компания по борьбе с вредителями может написать статью о борьбе с муравьями, но это не относится конкретно к их региону — это относится к любой локации, где наблюдается эта проблема.
Местный контент ценен для определенных видов локальных компаний, которые не могут воспользоваться преимуществами глобальной аудитории. Сделать его релевантным исключительно вашему региону достаточно сложно.
Компании, сдающей в аренду товары для вечеринок, занимающейся ландшафтным дизайном или предлагающей личные услуги, не остается ничего другого, как нацелиться на местные ключевые слова и надеяться, что они привлекут местную аудиторию.
Кликбейт
Кликбейт-контент — это «черная овечка» в мире контента. Все мы придерживаемся этой линии при создании контента. Подумайте о некоторых распространенных советах по выбору тем и заголовков. Делайте их эмоциональными. Используйте сильные слова, чтобы вызвать любопытство и оставить тайну.
Это работает, но не стоит слишком увлекаться и делать все статьи кликбейтными в стиле Buzzfeed. Такой контент на некоторое время захватил социальные сети, пока даже Facebook* не устал от него и не ввел наказания за него.
Контент в стиле кликбейта очень хорошо работает в социальных сетях, но не очень хорошо в поиске Google. Он редко накапливает органические ссылки с других блогов. Но если социальные сети — ваша главная цель, то попробуйте!
Но используйте только «хороший» кликбейт, в котором автор не переходит грань бессмысленных gif-дампов и кучи скриншотов с Reddit.
Раундап
Посты раундап (англ. Roundup) – это своего рода публикации в стиле «каталога». Они посвящены одной теме и объединяют весь контент по этой теме.
Экспертные раундапы могут быть отличными, потому что у них есть два явных преимущества — вы получаете тонну бесплатного контента от всех экспертов, которые участвуют в вашем посте, и ваш пост наследует авторитет экспертов, которые участвуют в нем.
Они бывают нескольких видов, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.
- Ресурсные раундапы — это списки инструментов и ресурсов, призванных помочь пользователям сделать что-то. Например, пост про 20 инструментов для создания целевых страниц — это обзор ресурсов. Такие посты — достойный вариант вечнозеленого контента. Но у них довольно низкий потенциал стать вирусными, и их нужно обновлять по мере смены инструментария.
- Экспертные раундапы более распространены. Автор берет определенную тему и ищет цитаты или советы от экспертов в данной отрасли, объединяя все в один пост. Экспертам нравится участвовать в таком контенте, потому что в обмен они часто получают ссылку. Блогеры любят такой контент, потому что он может принести тонну ссылок и трафика. Кроме того, часто эксперты, цитируемые в посте, помогают поделиться и продвинуть пост.
Самая большая проблема с экспертными раундапами — чувствительность ко времени. Чаще всего тема, которую вы будете освящать, актуальна для текущего времени, когда вы ее пишете, поэтому через год или около того она может выйти из моды. Вечнозеленые раундапы — большая редкость.
Вирусный контент
Вирусный (виральный) контент часто представляет собой смесь кликбейта, линкбейта и контента, ориентированного на новости.
Чем более актуальным является такая информация, тем больше вероятность, что она станет вирусной, так как люди охотнее ей делятся. И, наоборот, в случае с вечнозеленым контентом у людей меньше желания им делиться, поэтому он редко становится вирусным.
Написать тест специально для того, чтобы он стал виральным, достаточно сложно. Buzzfeed — мастер вирусного контента. У них есть конкретная формула, которой они придерживаются и используют, чтобы извлечь пользу из такого типа постов.
Пытаться намеренно сделать контент виральным — пытаться поймать молнию. Тем более, что она может ударить и без вашего участия. Пост может стать вирусным, когда вы этого и не предполагали. Но вы можете подробно изучить, что делает контент вирусным, тем самым повысив свои шансы на успех.
Линкбейт
Линкбейт (англ. Linkbait), или приманка для ссылок — это один из самых ценных видов контента, который вы можете создать с точки зрения SEO. Пост должен быть полезным, чтобы другие владельцы блогов ссылались на него, делились им, продвигали и упоминали его.
Универсальные руководства, списки интересных ресурсов, бесплатные загрузки, инфографика — все это относится к типу контента, нацеленному на привлеченине ссылок благодаря своей ценности и уникальности. Как правило, это разновидность вечнозеленого контента, но не всегда.
Известным примером в маркетинговой индустрии является руководство Backlinko по факторам поискового ранжирования. Оно регулярно обновляется, очень подробное, поэтому имеет более 24000 обратных ссылок.
Линкбейт может привлекать ссылки за счет своей ценности и новизны (как в случае с инфографикой), предоставляя пользователям возможность бесплатно скачать инструмент или ресурс.
По моему опыту, приманка для ссылок — один из лучших типов контента, на создании которого стоит сосредоточиться, ведь обратные линки — это SEO-ценность первого порядка. Хороший пост с линкбейтом — то, что вы можете и должны создать для повышения поискового рейтинга вашего сайта по всему миру.
Вечнозеленый контент
Вечнозеленый контент остается ценным в течение нескольких недель, месяцев или даже лет после того, как он был написан.
Иногда это происходит потому, что заложенная в него информация не меняется с течением времени. Руководство по замене батарейки в брелке для Mazda 6 2010 года выпуска нужно написать только один раз, и оно будет ценным до тех пор, пока на дорогах будут встречаться такие авто.
Иногда контент остается вечнозеленым потому, что вы стараетесь постоянно обновлять его. Вышеупомянутое руководство Backlinko активно обновляется уже много лет каждый раз, когда Google меняет свой алгоритм. То же самое можно сказать и о странице истории обновлений Google от Moz. С течением времени она становится только ценнее и насыщеннее.
Контент-небоскреб
Самый лучший тип контента мы оставили напоследок. Контент-небоскреб, также известный как «опорный», «флагманский» или «контент 10x», — лучший из лучших.
Это вечнозеленый контент, который вы стараетесь сделать лучше, чем у конкурентов. Причем настолько, что конкуренты даже не решаются с ним конкурировать.
Пожалуй, руководство Backlinko, о котором я упоминал, как нельзя лучше подходит под это описание. Никто другой, скорее всего, даже не попытается сделать то же самое, потому что им придется превзойти самое полное руководство по этой теме из когда-либо опубликованных. Это все равно, что написать новую и лучшую версию учебника, конкурируя с его автором.
Контент по технике небоскреба сложно и долго создавать, но он, как правило, очень ценен. Это основной вид постов, который отличает посредственные блоги от известных игроков. Самое приятное, что даже посредственный контент данного типа все равно остается вечнозеленым. Так что это всегда хорошая инвестиция.
Итак, вот они, двенадцать видов контента для ваших блогов. Выпускайте наиболее ценные виды постов чаще и заполняйте пробелы другими видами по мере необходимости — вот путь к успеху. Найдите правильный баланс!
*Facebook признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
